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5.4
品牌与包装策略
教学目的:
通过本节学习,了解商标、品
牌的含义:掌握品牌基本策略,理
解包装的含义及包装策略的运用
数学量点:
1、品牌的含义与品牌策略
2、包装的含义与策毗
RR35R2R.. RR5
三、教学难点
1、品牌和包装的基本策略的应用;
2、商标与包装的设讣要求
四、教学时数:3课时
五、教学方法:
以讲授为主,结合多媒体演示、
案例分析和课堂提冋及小组讨论。
5.4.1品牌策略
1)品牌的概念
品牌是一个企业产品的牌子,用
以识别一个或一群出售者的产品或劳
务,并以之区别于其他竞争者
品牌的主要功能
是把不同企
业之间的同类产
品区别开来,使誓餐
竟争者之间的产
品不致发生混淆。
品牌的构成
品牌主要包括品牌名
称、品牌标志、商标
品牌名称是指品牌中
可以用语言称呼的部分。
如:可口可乐、百事
可乐、索尼、三星、海尔、
康佳等。
品牌标志
是指品牌中易于识别,但不
用语言称呼的部分,如:记号、符
号、图像、图案、色彩等。
商标
实质上是法律名词,是指经过
注册登记受到法律保护的品牌或5
牌的一部分。
KFC
肯基
m
im|ovin睛
麦当劳
可口可乐
Colgate
高露洁
中国移动通信
CHINA MOBILE
器
市国联通
CHINA UNICOM
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