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全媒体时代，做好科技期刊经营的几点思考 　　摘要：时代在发展，科技在进步，移动科技的进步给媒体带来了巨大的变化，从传统的纸媒进化到了全媒体时代。党的十八大以来，我国新闻出版企业努力壮大出版主业，以社会效益引领经济效益，以经济效益助推社会效益，努力实现两个效益的协调发展。一般性科技期刊作为新闻出版中的重要一员，在做好社会效益的前提下，努力做好经营也是科技期刊从业者的责任。从科技期刊的发展来分析科技期刊的经营，不管科技有何进步，维持媒体生存和发展的经营逻辑并没有发生根本性的变化，媒体、读者、客户，抑或是媒体、粉丝、客户，这三者之间的关系决定了媒体发展的状态和服务的模式。从经营角度讲，服务的最终目的是营销，是为了获取商业价值，如果获取不了商业价值，媒体单位便失去了物质生存基础。纵观媒体发展的路径，在不同的时期有不同的服务方式，获取不同的经营价值。　　关键词：科技期刊；期刊经营；期刊转型；新媒体　　中图分类号：G206文献标识码：A　　文章编号：1671-0134（2020）04-090-03DOI：//　　本文著录格式：吕建新.全媒体时代，做好科技期刊经营的几点思考[J].中国传媒科技，2020，04（04）：90-92.　　科技期刊在现阶段的生存是比较困难的，尤其是一般性科技期刊，不同于純学术期刊，由于纯学术期刊专业理论水平高，大多有机构的经费支持，而一般性科技期刊，基本上是科普性质，面向一般技术应用和推广，需要自身负责解决经费。　　在现阶段，各种新媒体层出不穷，挤压了一般性科技期刊的生存空间，在全媒体时代，一般性科技期刊的发展形态和以往相比有了巨大的变化，由服务而导致的期刊经营也需要跟随变化，服务的重点在哪里？需要怎样去服务？都需要好好研究，这就迫使我们从科技期刊的源头开始分析。　　1.科技期刊的作用及价值　　要研究科技期刊的价值，首先要认识科技期刊到底有哪些作用。谈到作用，概括起来大致有这样的说法：“期刊自诞生之日起，就承担着传承优秀文化、推动人类进步的重任。经过400多年的发展，期刊的功能不断丰富和拓展，已全面服务于人类社会、政治、经济、文化、教育和科学技术的发展。”　　“科技期刊是科研成果的重要载体，是科技交流的重要园地，是反映一个时代及一个国家科技创新水平的窗口，是科技创新发展的重要基础，是创新型国家建设的重要方面，是国家科技竞争力的标志。促进科技期刊发展，不仅是促进出版事业发展的需要，更是推动科技发展、促进科技成果转化与应用、激发自主创新、建设创新型国家、促进社会进步的需要。”[1]　　正是由于“载体”和“交流（传播与获取）”的作用体现了科技期刊的价值。这种“信息交流平台”的价值，以及由此而衍生的“推广服务平台”的价值，为科技期刊获取经济和社会效益提供了生存和发展的空间，推广服务不能简单地归结为广告，应该包含各种方式的宣传形式，例如：广告、文章、会议活动等。[2-3]　　由此推导出期刊的作用体现为“信息交流平台”和“推广服务平台”。早期的科技期刊由于信息传播载体有限，即资源的稀缺性，使其具有“信息交流平台”不可替代的重要作用；随着市场竞争的逐渐激烈，在发挥“信息交流平台”价值的同时，“推广服务平台”的价值逐步提升，收入结构也从以发行为主逐渐转向以广告为主；随着信息获取渠道的扩大和需求层次的提高，“信息集成平台”的作用将更加重要。如图1所示：　　从媒体发展角度和平台作用来看，信息集成平台和推广服务平台到最终的知识服务平台，全媒体服务平台本质上提供的就是知识服务，全媒体成为科技期刊发展的方向。　　2.基于科技期刊作用和价值的服务形态和经营　　对于一般性科技期刊，从科技期刊的价值、作用和平台发展来看，现在的一般性科技期刊大致可分为四种表现形态。所谓的“信息交流”和“推广服务”，以及“信息集成”不是孤立的，不同时期，它们之间的侧重和表现形式不同，即使在同一时期，各媒体单位的侧重和表现形式也不同。　　以纸媒为主的科技期刊社的服务形态和经营　　科技期刊承载了科技成果并交流，在起初阶段以纸质为介质进行传播，大量发行纸质期刊，发行费成为主要的期刊社经费