通化第七届车展2012景逸上市执行方案.pdfVIP

吉林风行 2012 年通化市第七届汽车展示博览会活动方案 一、背景： 汽车是现代社会中最具时尚的消费品之一，是科技与文化高度结合的产物。当今时代，汽车已成为现代城 市生活不可缺少的重要组成部分。汽车消费环境的逐渐好转，为汽车市场的快速发展打下了坚实的基础，并营造 了良好的社会氛围。 新车质量不断提高， 价格越来越接近消费者的心理价位， 与国际接轨的各项新技术得到采用， 售后服务日趋完善，这一切预示着购买汽车的黄金时代已经到来。而车展是让大众认识品牌、了解品牌既而消费 品牌最好的直观形式！ 通化市地处吉林省边境地区，城区面积合理、边贸往来频繁、地理位置得天独厚、旅游业发达、城市环境 整洁幽雅。通化市综合经济水平在吉林省排名第三位。通化市全市民营经济总户数达到 5.5 万户，从业人员 25.5 万人。产值超亿元的民营企业达到 25 户、利润超 3000 万元的达到 13 户。在全国中成药独立核算工业企业主要 经济指标前 100 名排序中， 12 户名列其中。通化地区目前有上市公司 7 家。通化市列入全国创业辅导重点城市。 这些硬件及软环境都为举办车展奠定了良好的基础！通化市民接触汽车文化尚少，城市人均汽车占有量低、车市 发展空间大，并且尚未形成完善的汽车品牌销售网络，本次车展刚好给我东风柳汽品牌进军通化市场搭桥铺路！ 二、 策略： 由长春车市网主办的“ 2012 年通化市汽车展示博览会”至今已历经六届，六次展销共销售汽车 800 余台， 总价值近人民币一亿元。在此通化市第七届汽车展示博览会之际，我吉林风行汽车销售服务有限公司，通过在通 化市中心的新站广场外场地租赁位置进行现场车辆展示，借助此次汽车博览会活动消费者人流扩大宣传，为我吉 林风行汽车销售服务有限公司，扩大宣传，提高品牌知名度，挖掘潜在客户。 三、目标 （重要） 总目标： 活动现场 90 批目标客户， 40% 以上信息留存率，完成老客户 100%回访。 预期客流 预期目标客户 预期信息留存 预期有效订单 预期成交 展示地点 开展时间 （批次） （个） （个） （个） （个） 通 化 市 新 5 月 18-20 270 90 36 6 3 站广场 日 四、 活动前预热宣传推广计划及负责人 当地主流媒体协助宣传， 2012 年 05 月 01 日——2012 年 05 月 20 日印发彩页 50000 张在长春 车市网（ ）、分众传媒吉林省分公司、长春交通之声广播电台（ 96.8 兆赫）、吉林 交通文艺台（ 103.8 兆赫）、吉林电视台、东亚经贸新闻、长春晚报、城市晚报、通化交通文艺台 （93.8 兆赫）、通化电视台、通化日报、通化信息港（ ）各个媒体上进行活动宣传。 五、活动前期准备工作 人员 魏纯 / 吉林风行市场部 车展组委会 魏纯 通化二级代理 1. 散发宣传单页 50000 张 全案策划、场 2. 手机短信 20000 条 （菱智景逸保 工作人员考评 各大网络平 工作人员组 职责 地联络、流程 有客户，潜在客户） 奖励、活动效果 媒前期宣传 织、车辆安排 管控 3.DM 直邮 2000 份 （通化各大中企