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的华碧 底千妈 老干妈调味品 老干妈调味品营销定位策划案 创业背景财务 主营业务|海外市场 组织结构经营方式 营销管理■SW0T分析 酒人力资源|■经验 老干妈调味品营销定位策划案 华 落千妈 创业背景 老干妈调味品营销定位策划案 华 落千妈 你所不知道的老干妈 老干妈调味品营销定位策划案 华 落千妈 *小学三年级 *只会写陶华碧”三个大字 *创业期间,没有和银行打过交道 *没有任何财务知识 米暴富之后,她的生活也和中国农 村千千万万五六十岁的老太太没有 任何区别,打赌注很小的麻将,从 早到晚。 老干妈调味品营销定位策划案 华 落千妈 ☆她家八姐妹,她最小,老家在贵州湄潭县的一 个乡场 ☆20岁那年,陶华碧嫁给了贵州206地质队 名地质普查员,恒没过几年,丈夫就病进 曾 心丈夫病重期间,陶华碧曾到南 她吃不 傻也吃不起外面的饭菜,就从家里带了很多辣 椒做成辣椒酱拌饭吃。 经过不断调配,她做出—种“很好吃”的辣椒 酱,这就是现在老干妈仍在使用的配方。 老干妈调味品营销定位策划案 华 落千妈 起家 丈夫去世后,没有收入的陶华碧为了维持生计,开始晚上做米豆腐,白天用 背篼背到龙洞堡的几所学校里卖。 1989年,陶华碧在贵阳市南明区龙洞堡贵阳公干院的大门外侧,开了个专卖 凉粉和冷面的“实惠饭店”。“说是个餐馆,其实就是她用捡来的半截砖和油毛 毡、石棉瓦搭起的‘路边摊’而已,餐厅的背墙就是公干院的围墙。” 老干妈调味品营销定位策划案 华 落千妈 主营业务 AY 老干妈调味品营销定位策划案 华 主要经营产品 7.辣三丁油辣椒 8.千煸肉丝油辣椒 1风味豆豉油制辣椒 9精制牛肉未豆豉油辣椒 2.火锅底料 10肉丝豆豉油辣椒 3香辣菜(袋裝) 11风味鸡油辣椒 4油辣椒 12风味糟辣椒 5.香辣脆油辣椒 13风味水豆豉 6香辣酱 14香辣菜(瓶装) 15红油腐乳 图画E 老干妈调味品营销定位策划案 华 落千妈 ◇主要生产风味豆豉、油辣椒、鲜牛肉末、水豆豉、 风味腐乳等20余个系列产品,是目前国内生产及销 售量最大的辣椒制品生产企业 ◆是目前国内生产及销售量最大的辣椒制品生产企业