公益慈善互联网电商平台项目可行性分析.pdfVIP

公 益 电 商 项 目 可 行 性 分 析 1，公益项目背景思考： 1)，随着经济高速发展和社会文明的不断进步 ,公益和慈善越 来越为人们关注的焦点 .美国首富比尔盖茨 ,巴菲特 ,中国的商界巨 人史玉柱 ,马云等 .从他们的庞大商业帝国退休后都正在进行或规 划更多的精力去推动公益慈善事业 . 以官方为主导的中国红十字 会,中华慈善总会等 ,或以名人为主导的如李连杰的壹基金， 王菲李 亚鹏的嫣然基金等捐款等 .而中国的这些公益机构最大的特点是 他们不具造血功能 ,资金来源是靠捐助来的 ,不具有可持续性 ,一方 面这些机构在目前中国法律条件下只能由官方或挂靠官方 ,第二 方面 ,做公益需要很强的社会公信力 ,如由郭美美发酵引发的中国 红会的 ”滚 ”信任危机 . 2), 电子商务是传统商业的一场革命， 它的增长成几何级状态。 2003 年的淘宝年销售 1 亿到 2012 年销售额达到 1 万亿，其间只 花了 10 年时间！随着电子商务市场产品，支付，物流，服务等成 熟和完善，越来越多人习惯和喜欢这种购物模式，它的发展成不 可逆转的洪流。但随着众多传统企业和商家转型投入到电商大战 的时候 , 电商的广告成本 ,物流成本 ,运营及客服成本步步攀升 ,而持 续不断的电商价格大战造成的赔钱赚吆喝。产品同质化，营销推 广手段单一，服务无特色，越来越难找到盈利的模式。加上移动 互联网时代的到来，给电商和互联网企业重新洗牌的机会。各大 鳄也是紧锣密鼓重新布局，如阿里之于新浪微博，美团等；百度 之于 91，PPS；腾讯之于手Ｑ，微信等。 2，项目优势及前景： 公益和电商都是未来发展的趋势，这是大多数有卓越远见的人共 识。但不可否认在当前同时又受到一些困局，在高速发展的互联 网变革及创新为王的年代，能不能把这二者进行有机的整合，扬 其长还避其短呢？二者结合的优势总结如下 （原因未作明细阐述）： A, 电子商务是革命式的海量增长 ,给客户快速拓展带来无限可能 . B,公益在移动互联网和电商时代 ,可实现公益常态化 ,并不局限于大 灾大难的募捐 C,重新诠释和升华了公益概念 ,不单单捐款是公益 , “购物”也可成 公益 ,”关注 ”也可是公益。 D, “公益”营销成为我们品牌经营主导， 和现行电商烧钱主推广模 式不一样，表现为软性推广 ,达到一定量级的时候可能形成几何级 增长 ,减少了传统电商庞大的推广费用 . E,客户的线上线下服务并重， 一方面是品牌的宣传和提升， 同是又 能提升客户价值。 F,项目初期的定位为大众消费品 ,很容易满足客户的价值需求（以 08 汶川地震为例，加多宝和唐山一钢企老板同为捐款一个亿，而 公益营销的结果相差甚远） G,公益电商项目是捐出，而不这募捐，所以没有法律条件所限。 并且可能和其它任何公益机构合作同，减少推广成本。 3， 品牌及市场定位 1）产品选择： A: 以生活消费品为主，在电商推广中更容易传播与接受。 B: 考虑门槛因素和成长性， 以及供应链，物流，市场容量等关系， 以选择服装靯帽为突