广东某知名家居家具品牌营销策划方案.pptxVIP

xxxx;本次提案 仅为初步的思路脉络呈现与示意 并非正式的完整专业推演 不代表最终结论与建议 ;;;;客户目标需求;谋士解读;优势思考;;市场格局审视;细分品类品牌;品牌审视-雅兰床垫;品牌审视-芝华士沙发;品类品牌为代表总结;家具家居综合品牌;品牌审视-顾家家居;品牌审视-左右家私;家居家具综合类品牌代表总结;定制家居家具品牌;家居家具专业品类定制品牌：欧派 早期定位橱柜定制单一品类，现在实际业务已经向全屋家具定制延展 ;家居家具定制代表品牌：索菲亚衣柜;家居家具综合性定制类代表品牌： 新居网;家居家具定制类品牌代表总结;市场扫描—小结;消费者需求;定位：xxx专注高端板木家具;品牌输出价值：xxx27年来“良木精工”的A+品质，更安全，更环保，更放心。;品牌背书：xxx获得的品牌荣誉，在实木家具领域已沉淀较好的品牌基础;渠道：线下2000家专卖店与线上商城（天猫、京东及xxx官方商城），企业开始搭建品牌的电商平台;品牌环境：目前网络信息量很大，然而缺乏系统性传播规划，品牌核心价值不突出，品牌环境较为混杂;品牌美誉度：网络评价毁誉参半，质量、服务成投诉集中点，品牌没有进行正面的舆论引导，舆情管理能力较差。 互联网时代，负面口碑持续传播、扩散，将对品牌造成严重影响。;xxx家具企业扫描总结;机会空间—我们的市场机会空间集中表现如下：;品牌定位：两种方向，多维价值;产品品牌价值模式 ;一个定位，两重示意;品牌定位示意一;品牌定位示意一;xxx**品牌核心价值;;品牌定位示意二;品牌定位示意二;xxx**品牌核心价值;;商业模式创新，多维价值构建;市场扫描;一路（供给平台通路）：常规店-模式店-平台店-联合店 ;品牌定位示意 ;xxx**品牌核心价值;;;1A，售前服务，制定最符合客户预期的方案;2A，售中服务，提供高质、高效的服务体验;3A，售后服务，保值、增值;创新商业模式;展会策略与造势传播示意;由“常规展示、独力单打”向4+演变提升;市场扫描;市场扫描;市场扫描;策略脉络举措： 1、峰会、发布会“成立联盟聚合平台 2、全价值链模式宣言、一带一路白皮书 3、征集策划现场婚礼、现场神秘求婚 4、展会现场抽大奖、下单免单，团购大礼包（买一赠一，等值赠送，买多少送多少） ;“峰会、发布会“成立联盟聚合平台;市场扫描;市场扫描;市场扫描;市场扫描;整合传播策略;传播核心;核心引爆事件一 ;原生态家具领导品牌xxx**“森林女”盛大招募 如果你崇尚自然、健康的生活方式， 如果你也认为清水出芙蓉，天然去雕饰更胜浓妆艳抹， 那么，你和我们的品牌理念不谋而合， 你很有可能就是我们要找的“森林女”！ ;如何成为xxx**品牌“森林女”？ ;为什么要成为xxx**品牌“森林女”？ ;核心引爆事件二;360度品牌传播;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。6月-206月-20Sunday, June 21, 2020 2、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。18:08:4618:08:4618:086/21/2020 6:08:46 PM 3、越是没有本领的就越加自命不凡。6月-2018:08:4618:08Jun-2021-Jun-20 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。18:08:4618:08:4618:08Sunday, June 21, 2020 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。6月-206月-2018:08:4618:08:46June 21, 2020 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。21 六月 20206:08:46 下午18:08:466月-20 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。六月 206:08 下午6月-2018:08June 21, 2020 8、业余生活要有意义，不要越轨。2020/6/21 18:08:4618:08:4621 June 2020 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。6:08:46 下午6:08 下午18:08:466月-20 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。6/21/2020 6:08:46 PM18:08:4621-6月-20 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。6/21/2020 6:08 PM6/21/2020 6:08 PM6月-206月-20 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。21-Jun-2021 June 20206月-20 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。Sunday, June 21, 202021-Jun-206月-20 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。6月-2018:08:4621 June 202018:08