市场营销学(_产品策略)（PPT45页).pptVIP

市场营销学 财税管理系 ;第七章 产品策略 ;本章要点　;第一节 产品和产品组合策略; ;二、产品组合与产品组合策略; 4、产品组合的宽度或广度是指一企业所拥有的产品线的数目。 5、产品组合的长度是指企业各条产品线所包含的产品项目总数如下图，宝洁公司产品总数为38，即为产品线总长度。每条产品线的平均长度，即全部产品品种，除以全部产品线所得的商（38/6=6.3）。公司平均的长度为6.3品牌。 6、产品组合的深度是指产品线中每种产品品牌有多少花色和规格。例如，宝洁公司的佳洁仕牙膏有3个规格和2种配方，那么它的深度为6，通过计算的每一个品牌的种数，还可得到宝洁公司产品组合的平均深度。 7、产品组合的关联度是指各产品线的产品在最终用途、生产条件、分销售渠道或其他方面一相互关联的、紧密程度。 ;;（二）产品组合策略;1.全线全面型; 2.市场专业型 3.产品线专业型 4.有限产品线专业型 5.特殊产品专业型 6.特殊专业型 ;（二）产品组合调整;产品组合的优化和调整;引入期;（二）理解产品生命周期理论要注意的问题;（一）导入期市场营销战略 1、导入期开始于新产品首次在市场上普遍销售之时 2、新产品进入导入期以前，需要经历开发、研制、试销等过程 3、进入导入期的产品的市场特点是：产品销量少，促销费用高，制造成本高，销售利润常常很低甚至为负值;（二）成长期市场营销战略;（三）成熟期市场营销战略; （四）衰退期市场营销战略;第三节 新产品开发策略;二、新产品的种类;二、新产品开发的重要意义;三、新产品开的原则;四、新产品开发的主要问题;五、新产品开发的内容和方式 ;（二）新产品开发方式;五、新产品的开发趋势;六、新产品开发程序;七、新产品开发策略;第四节 品牌与包装策略;（二）品牌的含义;（三）品牌作用与意义;二、品牌设计;可口可乐的差异化策略;可口可乐的差异化策略;可口可乐的差异化策略;（二）品牌命名的思路;;;（三）品牌设计的要求;;三、品牌策略;; 四、包装;;1、有时候读书是一种巧妙地避开思考的方法。*** 2、阅读一切好书如??和过去最杰出的人谈话。**** 3、越是没有本领的就越加自命不凡。***** 4、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。**** 5、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。***** 6、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。**** 7、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。。***** 8、业余生活要有意义，不要越轨。*** 9、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。**** 10、你要做多大的事情，就该承受多大的压力。*** 11、自己要先看得起自己，别人才会看得起你。**** 12、这一秒不放弃，下一秒就会有希望。*** 13、无论才能知识多么卓著，如果缺乏热情，则无异纸上画饼充饥，无补于事。*** 14、我只是自己不放过自己而已，现在我不会再逼自己眷恋了。****