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李彬《传播学引论》 起。从传播角度看文字媒介的显著功能是使信息在 导言 空间上传之广远和在时间上传之久远，从而弥补了 人类传播历史的发展 口语媒介的两大缺陷。文字起源于绘画，逐渐从具 依据媒介的发生发展与变化变革， 把人类传播活 象的图画演变为抽象的符号，成为一种负载信息的 动划分为四个历史阶段： 传播媒介——文字。文字传播时代形成垄断文字媒 口语传播时代：从人类摆脱“与狼共舞”的状态 介的传播阶层， 这种话语垄断与当时普遍存在的 “专 而组成社会开始，一直到文字的出现，即从人类开 制”政体相互吻合。 口说话到用手写字这一漫长时期。口语是人类传播 印刷传播时代：始于印刷媒介的形成，延续到广 所用的第一个媒介，不仅是最初始的媒介、最重要 播的出现。印刷媒介这个概念包含两层意思：印刷 的媒介，而且是最基本的媒介。语言的出现与社会 术（技术层面）和印刷品（社会层面） 。印刷术与印 的形成是同步发生的。语言或口语的局限性：人类 刷品两者开始完全契合是在西方文艺复兴时期之 传播活动在空间距离和时间距离上受到限制。 后，所以作为开户印刷传播时代的印刷媒介到了近 文字传播时代：从文字的发明延续到印刷的兴 代才真正登上人类传播的历史舞台。 15 世纪 40 年 代，德国美因兹的工匠约翰·古登堡发明金属活字印 志就是大众化报纸的出现和通讯社的诞生。 19 世纪 刷术，象征着人类进入印刷传播时代（现代传播的 后，出现了以赢利为目的、以普通读者为对象，以 源头）。印刷术的发明直接意义在于使文字信息批量 各种新闻为核心的现代大众报业， 其代表为美国 19 复制成为可能。一方面，印刷媒介对现代文明发生 世纪 30 年代的三大廉价报纸—— 《纽约太阳报》《纽 了首屈一指的催发作用，另一方面，现代文明又为 约先驱报》和《纽约论坛报》 。世界上第一家通讯社 印刷媒介提供了广阔的用武之地。 是 1835 年创办于巴黎的哈瓦斯社（法新社前身） ， 在印刷传播时代， 人类传播活动的一项显著进展 不久美联社 （1848 年由纽约六家报纸组成的港口新 就是新闻事业的兴起。 近代新闻事业发端于 15 世纪 闻联合社成立） 、德国沃尔夫社（ 1849 ）英国路透 中叶金属活字印刷术的发明。 17 世纪初德国和尼德 社（ 1851 ）相继成立。 19 世纪末 20 世纪初，美国 兰的每周定期报刊的出现标志着近代报纸（报业） ， 报业大王普利策和赫斯特竞相掀动“黄色新闻”浪 即近代新闻事业的诞生。新闻事业从 17 、18 世纪， 潮。 特别是资产阶级革命中开始发育成长。 19 世纪后， 电子传播时代：狭义的电子媒介专指公共性媒 新闻事业开始进入突飞猛进的发展时期，其显著标 介。常以广播作为大众传播时代的开端，以此开启 电子传播时代大门。电子传播时代的三次飞跃，即 又是一种人际间的关系。传播学是一门研究社会信 20 世纪初期的广播， 20 世纪中的电视， 20 世纪末 息系统及其运行规律的科学。传播学的研究分属三 的网络。 网络成为 “第四媒体”（报刊、广播、 电视、 个层面：自然科学层面，社会科学层面，人文科学 网络）。