经济环境对营销的影响.ppt

经济环境对营销的影响 我们的团队 战 神 组 合 经济环境对营销的影响 参与市场竞争是企业不可回避的问题，进入到一个陌生 的市场 , 对企业来说是一个全新的考验。企业必须全面了解当 地的政治、经济、法律及文化环境 , 制定出适合当地环境的市 场营销策略。而经济环境分析是尤为重要的，所以正确高效 的经济环境分析是企业在市场竞争中制胜的法宝。 研究经济环境对营销的影响，有助于我们掌握当今全球经 济环境的特点，充分认识其对国际营销的影响。有助于掌握 全球的市场环境及其对国际营销的影响。有助于我国企业在 激烈的市场竞争中少走弯路。 经济环境分析 经济环境对营销的宏观影响 实例分析 经济环境对 营销的影响 经济环境分析 1 1.1 经济环境定义 1.2 经济环境分类 1.3 经济环境的变化 1.4 经济环境之间的关系 序 号 定义 来源 1 指影响和制约一国经济发展的主要外部条件。广 义的经济环境包括资源对经济发展的约束程度 , 一 国经济发展所处的国际环境及对外开放程度 , 经济 发展的制度框架和经济体制、经济秩序、社会总 供给与总需求的平衡状态以及由此决定的社会通 货水平。狭义的经济环境主要指可治理的环境 , 如 经济体制、社会总供给与总需求的平衡状态 工具书来源 2 经济环境是指企业市场营销活动所面临的社会经 济条件及其运行情况和发展趋势 《市场营销学 理论与实务》 北京理工大学 出版社 3 经济环境是指影响企业营销活动的外部经济因素 《市场营销学》 南京出版社 1.1 经济环境定义 1.2 经济环境分类 经济 环境 经济 制度 和产 业结 构 收 入 状 况 经济 发展 水平 国家 产业 政策 经济 发展 周期 消费 结构 状况 居民 消费 储蓄 与信 贷 衰 退 期 停 滞 期 复 苏 期 繁 荣 期 年人 均国 民收 入 居民 年人 均收 入 可任 意支 配收 入 经济 基 础 结 构 1.3 经济环境的变化 消费结构 经济周期 居民储蓄 产业结构 收入状况 随 着 我 国 经 济 的 发 展 ， 我 国 基 本 实 现 了 小 康 目 标 。 居 民 在 住 房 ， 教 育 、 医 疗 保 健 、 旅 游 娱 乐 等方面支出增加。 改革开放以来， 中国经济经历了 四个周期 第一产业 第二产业 第三产业 2005 年 12.1% 47.4% 40.5% 201 0 年 10.2% 46.8% 43% 年份 2005 2006 2007 2008 2009 农村居民年 人均收入 （元） 3254.9 3587.0 4140.4 4760.6 5153.2 城镇居民可 支配收入 （元 10493.0 11759.5 13785.8 15780.8 17174. 7 年份（年） 2005 2006 2007 2008 2009 储蓄（亿元） 141051.0 161587.3 172534.2 217885.4 260771.7 1.4 经济环境之间的关系 1.4.1 经济周期与产业结构之间的关系 表 1 美林投资时钟：在经济周期内的资产类和行业轮动 1.4.2 收入状况、消费结构和储蓄之间的关系 当收入水平很低的时候，收入主要用于食品和住房 这些生活必需品上；随着收入的增加，食品结构开始 改善、质量提高；随着收入的再增长，食品等生活必 需品在总消费中得比重开始下降；达到较高水平时， 用于衣着、娱乐和汽车等高档产品支出的增长的比例 高于收入的增长；当这些已经满足后，储蓄很快增长。 经济环境对营销的宏观影响 2 2.1 经济发展水平 2.2 经济体制 2.3 城市化水平 2.4 金融环境 2.1 经济发展水平 企业的市场营销活动要受到一个国家或地区的整个经 济发展水平的制约。经济发展水平比较高的地区，在市 场营销方面，强调产品款式、性能及特色，品质竞争多 于价格竞争。而在经济发展水平低的地区，则较侧重于 产品的功能及实用性，价格因素比产品品质更为重要。 2.2 经济体制 世界上存在着多种经济体制，不同的经济体制对企业 营销活动的制约和影响不同。在计划经济体制下，企业 是行政机关的附属物，企、供、销都由国家计划统一安 排，企业生产什么，生产多少，如何销售，都不是企业 自己的事情。在这种经济体制下，企业不能独立地开展 生产经营活动，因而，也就很难开展市场营销活动。而 在市场经济体制下，企业的一切活动都以市场为中心， 市场是其价值实现的场所，市场营销的作用得以体现出 来，因而企业必须特别重视营销活动，通过营销，实现 自己的利益目标。 2.3 城市化水平 城市化是影响营销的环境因素之一。城乡居民之间存在 着某种程度的经济和文化上的差别，进而导致不同的消费 行为。目前大多数农村居民消费的自给自足程度仍然较高，