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农行 2011 年春天行动综合营销方案
一、活动时间
2011 年 1 月 1 日~3 月 31 日。
二、主要营销目标
(一)个人存款(人民币)一季度净增 XXX 亿元,增量
市场份额达到 XX% 以上。
(二)个人贷款增量 XX 亿元(含县域),在四大行中的
增量市场份额保持第一。
(三)基金销售实现“开门红”,股票和混合型基金(含
券商集合计划和“一对多”专户业务)销售额达到 XX 亿元,手
续费收入 XX 万元;完成借记卡收入全年计划的 XX% ;“传世
之宝”黄金累计销售达到 XX 千克;个人本外币理财产品的市
场份额逐步提升,全面完成总行下达的本利丰销售计划。
(四)个人电子银行注册客户净增 XX 户,企业电子银
行注册客户净增 XX 户,电子商务商户净增 X 户,电子银行业
务收入新增 XX 万元。
(五)信用卡(含准贷记卡、惠农信用卡和贷记卡)新
增有效客户数 XX 户,新增有效商户数 XX 户。
(六)全行三星及以上级个人优质客户增加 XX 户,其
中白金信用卡客户的覆盖率达到 XX %。
三、营销要点
(一)以客户为中心,全力推进分层营销。
加快实现营销策略的“软”转……
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凝心聚力 抓客户 争市场
——在旺季营销动员大会上的讲话
为实现明年更好更快的发展,经+++研究决定,利用岁
末年初和一季度的黄金季节,在全行范围内开展“旺季营销”
百日竞赛活动。我们这次旺季营销主题是:凝心聚力,抓客
户,争市场,促发展。总体思路是:以旺季营销为契机,突
出重点、加快发展个人银行、中间业务等战略性业务,为全
年的发展打下坚实基础,结合网点战略性转型,优化业务结
构和收入结构,不断提高个人银行、中间业务的综合贡献度
和盈利能力。下面我讲一下工作安排。
一、精心组织,广泛动员,扎实有效地开展好“旺季营销”
活动
我们这次旺季营销活动就是要以价值创造为核心,根据
市场运行规律,在特定时段上加大相应客户、产品的营销、
发展力度,从而实现相关业务发展的阶段性成果,具体目标
是:
1、一般性存款
一般性存款日均新增 +++亿元,时点新增+++亿元。
2、个人类贷款
个人类贷款新增万元;
3 、信用卡业务
1)借记卡消费额:万元;贷记卡消费额万元。
2)龙卡发卡计划张。
3)电子银行:全行一季度累计占比达到%;全行所有
网点累计占比均不低于%……成为 会员
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编号 标题
1 支行行长 2009 年民主生活会发言材料
2 农行 DX 分行 2010 年工作总结及 2011 年工作思路
3 WS 市农行行长在党委民主生活会上的发言
4 农行 PL 分行 2010 前三季度工作总结
5 SO 支行 2009 年度行长述职报告
6 建行 AO 分行 2010 年个人金融业务下半年工作计划
7 农行 XN 市分行行长在四季度工作会议上的讲话
8 农行 LP 分行 2010 年上半年工作总结
9 农行 TG 支行上半年业务经营分析会汇报材料
10 凝心聚力 抓客户 争市场——在旺季营销动员大会上的讲话
11 AS 农行合规文化建设工作总结
12 AW 分行 2010 年前三季度工作总结
13 农行 YS 市分行行长在四季度工作例会上的讲话
14 农行 HS 市分行行长在三季度业务分析会上的讲话
15 BB 支行领导班子
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