助理广告师_实务及法律法规电子文档最终版【有它不用看.pdf 36页

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  • 2020-09-16 发布

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    关于助理广告师资料的整理 【网上最全】 第一章 广告运作与分工 1、什么是广告运作?现代广告运作的基本流程。答:在现代广告中广告发起、计划、执行、控制的全过程,是广 告主体的主要行为。流程: 1、前期调查分析; 2、确定广告战略; 3、制定广告策略; 4 、进行广告创意; 5、进行 广告设计制作; 6 、实施广告媒介战略发布广告作品; 7 、测定、反馈广告效果。 2 、什么是广告主? 答:广告的发起者,依据自身的营销需要发起广告,并且承担广告目标、广告进程、广告费用 的总体计划的确定、管理任务。 3 、什么是广告代理公司? 所应具备的条件?答:广告活动的策划者、执行者,受广告主委托,按广告主要求,负 责广告策略及具体计划的制定、执行任务,负责创意、设计、制度和媒体发布。条件:足够的资金;至少拥有两种 专门人才业务人才和设计人才;须有专人负责检查和监播工作;要有责任感;对广告媒体有正确认识能够选择适当 媒体来刊播广告;有保密的职业道德;要有创造性工作的意愿;必须有科学化的管理体制。 4 、什么是广告媒介? 答:广告的发布者,将广告信息传达给广告目标受众。 5 、什么是广告代理? 答:广告代理人在被代理人授权范围之内,以被代理人名义所从事的直接对被代理人产生权 利、义务的广告业务活动。 6 、什么是广告代理制?广告代理制的特点是什么? 答:实质是广告公司对广告媒介和广告的双向代理,最大特点 是强调广告业内部合理分工,各司其职,互相合作,共同发展。 7 、什么是广告公司?广告公司有哪几种类型 答:站在广告主的立场制定广告方案、购买媒介、实施广告活动的机 构。 综合类、专业类、广告主类、媒介自设类。 8 、什么是广告 答:广告是由可识别的出资人有组织的借助各种传播媒介所进行的付费的信息传播活动,目的在于 说服受众接受某种产品、服务或者观念,进而影响和改变他们的态度和行为。 9 、媒介组织广告部有哪些工作职能?答:自我媒体广告经营、广告刊播、媒体数据提供。岗位职能: 1、洽谈广告 业务:版面时段推广、签订合同、收取费用; 2 、设计制作发布广告:制作广告作品、广告发布日程排定; 3 、审查 广告内容:广告公司、广告主、广告内容、本媒体要求; 4、制定广告财务核算:收费范围、价格体系、结算方式; 5 、调研、反馈和咨询服务:提供媒体资料、反馈刊播反应。 10 、请简述广告公司 各业务部门岗位职能 答:客户服务部:沟通业务部门与客户之间的联系、督促业务部门工作(对外、对内 2 种角 色)、还负责商谈、签约、收费等工作; 2、创作部:广告创意、制作广告、监督制作公司; 3、媒介部:制定媒体 计划、购买媒体时段版面、与媒体联络接洽、媒体监播; 4、市场调查部:广告事前调查分析,制定计划、效果调 查。 11、客户服务人员服务客户时应注意哪些问题?答:与客户保持密切的联系; 2 、尽量降低广告成本并让客户知道 你为他省了多少钱; 3 、不要只把兴趣放在媒体佣金上,应该对广告创作材料等无大利可图的项目抱有同样的热情 和负责态度; 4 、不要过多提交你所代理的其他客户; 5 、经常为客户的产品和营销出谋划策; 6 、要向客户提供完 整的工作报告和业务进展情况 1. 广告调查四种类型:广告战略调查、广告创意概念调查、广 告媒介调查、广告效果调查 2 .广告调查的基本步骤:问题界定、研究设计、调查实施、报告撰写。 3. 广告调查的基本方法: 1、初级信息调查与次级信息调查。 二手信息的来源 ?1、各级政府发面的公报、普查资料、统计年鉴等; 2、相关行业组织提供的信息公报、调查资 料、统计资料等; 3、出版单位、媒体、通讯社刊发的音像、视频、图形、文本资料等; 4 、企事业单位内部数据、 信息等,包括公司的财务报表、档案资料、进出货数据以及调查前的准备报

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    • 内容提供方:liuquan999
    • 审核时间:2020-09-16
    • 审核编号:6013151115002243

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