{整合营销}整合营销传播中山大学.pdf 18页

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  • 2020-09-16 发布

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    {整合营销}整合营销传播 中山大学 改进和调整,目前,90%的学员对项目的满意度保持在 95 分以上。 平台广阔学习交流平台定期邀请国内外著名 IMC 专家举办论坛、讲座、专题沙龙 人才流动平台国内最大的 IMC 人才储备库受到业内众多知名企业的关注 美誉度高 IMC 项目 60%以上的新学员由老学员推荐,夫妻同学、兄弟姐妹同学、朋友同 学、同事同学、上司下属同学、同一单位集体入学已成普遍现象。 学员面广中国移动、中国网通、HP (中国)、爱普生(中国)、雷诺(中国)、三菱(中 国)、NEC (中国)、日立(中国)、柯达(中国)、史密斯(中国)、TCL 、夏新电子、可口 可乐(中国)、美国卡夫、蒙牛集团、伊利集团、西安杨森、江中集团、章光 101 、九鑫 集团、金六福、玫琳凯(中国)、纤丝鸟、香港中实国际集团、首创集团、珠江置业、欧 典集团、中信实业银行、瑞士信贷银行(北京)、新东方教育集团、香港旅游发展局、中 央电视台、凤凰卫视、香港亚洲电视、北京电视台、湖南卫视、山东电视台、时尚杂志、 瑞丽杂志、南方报业集团、21 世纪经济报道、北京青年报、中国青年报、经济参考报、 华夏时报、三联生活周刊、分众传媒、索贝国际传媒机构、中国广告协会、泛亚(中国) 广告、三星(中国)广告、伟达(中国)公关、蓝色光标公关顾问机构、美国数据集团 (IDG)等 100 多家单位连续有多名中高级管理人员参加本课程的学习 。 教学信息 开学时间 2007 年上学期,详见上课通知 教学安排 每三周上一次课,每次上课两天(周六、日),共 40 天课程,兼读一年 学习管理 主修十八个学分,中山大学继续教育学院和香港大学 SPACE 学院注册学员 学习认证 完成规定课程并通过评核者,可获香港大学整合营销传播研究生毕业文凭 , 符合规定条件者可申请继续修读美国加州州立大学传播学硕士学位 课程体系 IMC 原理与实务(两个学分) 策略营销管理(两个学分) 本课程会对整合营销传播(IMC)的基本原理 本课程会就营销学各个主要范畴作出详 作简明扼要的介绍,包括其历史发展和演变、数 尽的讨论,包括经营环境、竞争情势、策略建 据库在营销传播活动中所扮演的角色、以及组成 立与执行等,并加入最新的分析和执行技巧。 整合营销传播的基本要素等。另外,也会让学员 整个课程强调策略性的视角,使学员在修读后 了解营销传播组合内的工具和技巧、掌握如何实 能完全了解和运用营销策略。策略营销管理是 施 IMC 计划。 由基本营销学概念演变而来,也是整合营销传 播成功之所在。 主要内容:整合营销传播概要、整合营销的 主要内容:策略营销的基本概念、企业检 五个层面、整合传播的三个层面、整合营销传播 测与竞争分析、环境扫瞄与优劣点的管理、建 要素、IMC 数据库的建立与管理、数据库应用 I- 立策略、执行策略、策略营销与 IMC 、全球化 数据库营销、数据库应用 II-直复营销、整合 及新经济下的营销管理、知识管理及策略营销 营销传播计划 消费者行为(两个学分) 广告与促销管理(两个学分) 消费者行为是营销学的基石。只有真正了解 本课程将让学员对广告及促销活动有全 不同消费者的特性、需求,才能建立有效的整合 面的认识,并以全方位的角度使学员了解个别 营销传播计划。本课程综合了心理学、社会学等 传播工具的运用对配合整体营销传播攻势的 行为学科知识,结合华人社会特别是中国消费者 重要性。学员在修毕课程后,将懂得如何发挥 的特性,介绍各种相关的理论,并解释如何应用 广告及促销在整合营销传播中所做的贡献。 在实际商业操作上。 主要内容:市场环

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    • 内容提供方:180****8730
    • 审核时间:2020-09-16
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