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{整合营销}整合营销传播 中山大学 改进和调整，目前，90％的学员对项目的满意度保持在 95 分以上。 平台广阔学习交流平台定期邀请国内外著名 IMC 专家举办论坛、讲座、专题沙龙 人才流动平台国内最大的 IMC 人才储备库受到业内众多知名企业的关注 美誉度高 IMC 项目 60％以上的新学员由老学员推荐，夫妻同学、兄弟姐妹同学、朋友同 学、同事同学、上司下属同学、同一单位集体入学已成普遍现象。 学员面广中国移动、中国网通、HP （中国）、爱普生（中国）、雷诺（中国）、三菱（中 国）、NEC （中国）、日立（中国）、柯达（中国）、史密斯（中国）、TCL 、夏新电子、可口 可乐（中国）、美国卡夫、蒙牛集团、伊利集团、西安杨森、江中集团、章光 101 、九鑫 集团、金六福、玫琳凯（中国）、纤丝鸟、香港中实国际集团、首创集团、珠江置业、欧 典集团、中信实业银行、瑞士信贷银行（北京）、新东方教育集团、香港旅游发展局、中 央电视台、凤凰卫视、香港亚洲电视、北京电视台、湖南卫视、山东电视台、时尚杂志、 瑞丽杂志、南方报业集团、21 世纪经济报道、北京青年报、中国青年报、经济参考报、 华夏时报、三联生活周刊、分众传媒、索贝国际传媒机构、中国广告协会、泛亚（中国） 广告、三星（中国）广告、伟达（中国）公关、蓝色光标公关顾问机构、美国数据集团 （IDG）等 100 多家单位连续有多名中高级管理人员参加本课程的学习 。 教学信息 开学时间 2007 年上学期，详见上课通知 教学安排 每三周上一次课，每次上课两天（周六、日），共 40 天课程，兼读一年 学习管理 主修十八个学分，中山大学继续教育学院和香港大学 SPACE 学院注册学员 学习认证 完成规定课程并通过评核者，可获香港大学整合营销传播研究生毕业文凭 ， 符合规定条件者可申请继续修读美国加州州立大学传播学硕士学位 课程体系 IMC 原理与实务（两个学分） 策略营销管理（两个学分） 本课程会对整合营销传播(IMC)的基本原理 本课程会就营销学各个主要范畴作出详 作简明扼要的介绍，包括其历史发展和演变、数 尽的讨论，包括经营环境、竞争情势、策略建 据库在营销传播活动中所扮演的角色、以及组成 立与执行等，并加入最新的分析和执行技巧。 整合营销传播的基本要素等。另外，也会让学员 整个课程强调策略性的视角，使学员在修读后 了解营销传播组合内的工具和技巧、掌握如何实 能完全了解和运用营销策略。策略营销管理是 施 IMC 计划。 由基本营销学概念演变而来，也是整合营销传 播成功之所在。 主要内容：整合营销传播概要、整合营销的 主要内容：策略营销的基本概念、企业检 五个层面、整合传播的三个层面、整合营销传播 测与竞争分析、环境扫瞄与优劣点的管理、建 要素、IMC 数据库的建立与管理、数据库应用 I－ 立策略、执行策略、策略营销与 IMC 、全球化 数据库营销、数据库应用 II－直复营销、整合 及新经济下的营销管理、知识管理及策略营销 营销传播计划 消费者行为（两个学分） 广告与促销管理（两个学分） 消费者行为是营销学的基石。只有真正了解 本课程将让学员对广告及促销活动有全 不同消费者的特性、需求，才能建立有效的整合 面的认识，并以全方位的角度使学员了解个别 营销传播计划。本课程综合了心理学、社会学等 传播工具的运用对配合整体营销传播攻势的 行为学科知识，结合华人社会特别是中国消费者 重要性。学员在修毕课程后，将懂得如何发挥 的特性，介绍各种相关的理论，并解释如何应用 广告及促销在整合营销传播中所做的贡献。 在实际商业操作上。 主要内容：市场环