国际营销观念内涵及其的特点.pptVIP

国际市场营销 International Marketing 准阴工学院经济管理学院市场喾销教研窆 授课教师:王慧Fail:wangui214@163.com办公地点:主楼1511  UPS于1907年作为一家信使公司 成立于美国,也称联合包裹服务公 司,通过明确地致力于支持全球商 业的目标,UPS如今已发展到拥有 ps 360亿美元资产的大公司。作为世 界上最大的快递承运商与裹递送公 司,同时也是专业的运输、物流、 资本与电子商务服务的领导性的提 供者。UPS每天都在世界上200多 个国家和地域管理着物流、资金流 与信息流,其商标是世界上最知名 的商标之一。  波音公司是世界上主要的民用和军 用飞机生产厂家之一,也是世界上 最大的航空航天公司。其2009年收 入达到683亿美元。主要业务是开 发、生产销售空中运输装备提供相 关的支持服务和研究生产各种战略 战术导弹和空间开发产品。 波音公司的用户遍布145个国家, 业务部门分布于美国的20多个州和 全球60多个国家,共有雇员约20万 名  伊士曼柯达公司 Kodak,简称柯达 公司,是世界上最大的影像产品及 Kodak 相关服务的生产和供应商,总部位 于美国纽约州罗切斯特市 柯达的生产厂遍及加拿大、墨西哥 巴西、英国、法国、德国、印度、 中国和美国。同时,柯达产品通过 世界各地的子公司销往150多个国 家,其全球员工约8万人  海尔集团是世界白色家电第一品牌、 中国最具价值品牌。海尔在全球建 Haier立了29个制造基地,8个综合研发 中心,1虾海外贸易公司,全球员 工总数超过6万人,已发展成为大 规模的跨国企业集团,2008年海 尔集团实现全球营业额1190亿元。  授课内容 1国际市场营销导论 2国际市场营销环境 3国际市场营销调研 4国际营销信息系统 5国际市场细分与目标市场 6进入国际市场战略 7国际竞争战略 8国际市场产品策略 9国际市场定价策略 10国际市场分销策略 r12国际营销计划、组织与控制 13国际市场营销道德 K心  考试与成绩评定 课堂参与 10% ★作业、考勤及其它20% 期末考试 70% 总分 100  1国际市场营销导论 1.1市场营销的核心概念 1.2国际营销观念 1.3国际营销的内涵及其特点 1.4国际营销学概述 1.5企业从事国际营销的原因及方式  1.1市场营销的核心概念 Market营销营销既是一种组织职能,也是为了 组织自身及利益相关者的利益而创造 沟通、传递客户价值,管理客户关系 的一系列过程。-AMA 市场营销是个人和集体通过创造并同他 人交换产品和价值以满足需求和欲望 的一种社会和管理过程。-Phip Kotler  发现需 满足需求 引导需求 市场营销是通过创造和交换产品与价值从而使个人或 群体个人和集体满足欲望和需要的过程企业的市场 营销活动应包括企业的全部业务活动如市场调研、 购买者行为研究、目标市场的选择、产品的开发、 定价、分销、促销及售后服务等