昂普模式是一种以产品为中心的旅游规划模式.doc

昂普模式是一种以产品为中心的旅游规划模式,该模式的分析理论最早由 吴必虎提出,是指在区域旅游开发中以旅游产品为中心,分别进行R性分析和M性分析,然后以此为基础进行P性分析,并最终提出以旅游产品为中心的规划框架。RMp(昂普)模式注重在旅游产品的创新设计中考虑对资源的评价和合理利用,同时对客源市场进行充分分析,力图避免产品“有效需求不足”现象的出现。尽管昂普模式的应用对象主要为区域旅游规划,但是其核心理念—注重对资源条件与客源市场的分析—可以被借鉴于对休闲旅游产品的设计之中。需要注意的是,在体验经济的背景下设计休闲旅游产品时,我们不能完全照搬整个模式。因为这一模式并非在体验经济的时代背景下提出。虽然该模式十分重视对客源市场的分析,但是没有充分考虑到市场与产品的互动性以及由此产生的旅游者体验。体验经济下,休闲旅游产品必须以为旅游者创造体验为宗旨,因此,在运用RMP模式时要把握好资源、市场、产品的互动关系,这是引导旅游者获得体验的根本保障。 体验经济的概念来自于美国未来学家阿尔文·托夫勒1970年写的《未来的冲击》 一书。他认为经济发展经历了农业经济、制造经济、服务经济等浪潮后,体验经济将是最新的发展浪潮。根据马斯洛的需要层次理论,现代人的消费活动中,除生理需求外,相当大的是满足心理需求,这种心理需求需要是以一种“体验”的方式来满足。因此,在体验经济时代,休闲旅游产品的开发要站在旅游者的角度去体会他们的购买理念、购买程序、购买心理和购买的原动力,即从旅游者的感官、情感、思考、行动和关联五个方面,重新设计和定义旅游产品开发的思考方式。这种思考方式打破传统的“理性消费者”的假设,认为旅游者消费时是理性和感性兼具的,认为旅游者在消费前、消费时和消费后的体验才是研究旅游者行为和产品设计的关键。这就强调在产品设计时要注重旅游者的参与性和接触性,强调引起旅游者的共鸣,这样才能适应体验经济对产品的新要求。