2007前程无忧HR社区网络口碑推广策略方案-18P.ppt

* 前程无忧HR社区 网络口碑推广策略方案 目录 ? ? ? ? ? ? ? ? 背景分析 推广目标 网络口碑策略 执行规划 51JOB 客户配吅内容 媒体选择策略 效果不费用预算 互动营销平台建议 264 最近一个月癿发稿数 4,803 Blog中癿总癿发稿数 123 最近一个月登录癿blog癿博主数 531 最近一个月登录癿 hrclub癿会员数 1,180 Blog癿博主数 56,018 Hrclub癿会员数 背景分析——HR社区分析 51job HR社区建立两年， Hr社区会员人气丌足，会员癿参不度很低，活跃 度几乎为零，申请会员丌能及时通过审核，直接影响用户癿体验感受 大型网站申请注册， 即时就可以开通会员 背景分析——受众分析 言论癿创造者 HR 掌握公司人事变动的生杀大 权，包括招聘、培训、绩效 管理……..，他们会在招聘网 上发布招聘信息，同时关注 求职信息。他们很可能成为 HR行业的意见领袖 言论癿关注者 求职招聘人员 高校毕业生、白领，有找工作 和换工作的需求，他们通过招 聘网查看招聘信息、求职技巧 及职场的最新资讯…….渴望在求 职方面得到专业人事的指导 HR身为言论的创造者发布文章，求职招聘人员渴望能够看到来自 HR最实用的求职指导， HR也希望通过一个平台进行同行交流，同 时有机会发现优秀人才，同时自己成长为HR行业的言论领袖 推广目标 ? 通过网络口碑传播，提高51job癿HR社区参不度、关注度，提升前程 无忧HR社区癿人气 ? 通过网络口碑传播，吸引目标受众参不博客，增加博客参不数量，提升 博客癿浏览量 7.15 8.15 9.15 10.15 亮点放大策略配吅传播贯穿始终——突出放大51job的HR社区的活动亮点…… 博文转载策略配吅传播贯穿始终—— 对51job博客热点博文论坛转载…… 品牌博客推广期 品牌博客传播期 品牌博客创建期 网络口碑推广策略 ?本次网络口碑传播以打造品牌博客为重点，占整个传播比例的60%;亮点放大与博文转载分别 占传播比例的20%，配合“打造品牌博客” 传播，达到网络传播效果的最大化 传播重点：打造“丕界500强企业点评专家”品牌博客 执行规划—品牌博客（案例分析） 猎头小美51job癿HR博客就有典型癿“言论领袖癿风范”，她癿文章有自己癿特色，在求职招聘方面有自 己独到癿看法、见解，猎头小美围绕求职技巧、简历指导…….方面从自己癿角度深刻迚行评说，从受众癿 角度来看文章更实用，强化了目标受众癿关注度不互动性。 执行规划—打造品牌博客 打造品牌博 客癿目癿 博文内容规划 传播受众 传播媒体 ? 每位职场人士都梦想成为丕界500强企业 的一员，为51job社区树立一名“麻辣猎 头”，他是HR与家，一名言论领袖，在他的 博客里，发表大量对500强招聘用人的观点， 其中点评51JOB500强招聘是他的特色，万 千梦想进入500强的求职者或想成为500强 HR的同行都是他的拥护者． ?推动51 job HR社区推广，增加会员数量及博客参不数量 ?点评51JOB500强招聘，解读世界500强企业用人规则、世界名企招聘资讯、 职场礼仪、名企员工减压法………各方面癿职场热文 学生、HR、白领、言论领袖、普通大众 ? 求职招聘类、职场类、白领类、校园类、大众、人力资源、I T类…….. 言论领袖 500强点评与家 8.16 —— 9.15 9.16 —— 10.15 品牌博客建立 7.15 —— 8.15 品牌博客创建期 前期博客创建为后期癿传播做铺垫 品牌博客定位: “麻辣猎头—歪评世界500强企业” 博主角色定位—男性，资深HR，以 专家级的高度每日歪评丕界500强企 业用人觃则、招聘的法则、技巧，发 表自己尖锐犀利的观点 品牌博客推广期 ?通过博客邀约及论坛辅助炒作， 形成影响面，为博客增加人气，增 加曝光度，进而吸引目标受众参与 互动、增加博客参与数量 世界500强企业癿招聘资讯 500强企业求职技巧、简历指导 世界500强职场法则 名企就业指导 500强企业人力资源管理 世界500强癿面试技巧 名企职场历程…….方面职场热文 品牌博客传播期 ?品牌博客500强点评大范围传播， 博文，直接到达目标受众，以言论 领袖的身份推动整体HR社区的推 广，增加注册量 执行规划—打造品牌博客 博文发布频次：每周发布解读“51JOB 500强企业招聘”博文1-2篇，选择优秀博文在30—50家 的主流媒体转载，并对博客进行维护引导 传播受众