2006红灯贺中秋—看得见的营养均衡公关策划案-35P.ppt

* “红灯贺中秋—看得见的营养均衡” 公关策划案 广州注意力公关顾问有限公司 2006年8月 目 录 ? ? ? ? ? ? 公关背景 公关目标 公关主题 活动规划 传播规划 费用预算 第一部分 公关背景 公关背景 市场 1、受假日经济影响，中秋、国 庆成为食用油的销售旺季； 2、拥有强大的市场需求，团购 成为特殊消费群； 3、各个相关快消品蓄势待发， 市场竞争将呈现白热化。 抢占眼球，成为脱颖而出 的关键。 产品 1、红灯4：1健康概念已获一 定认知度，在业内奠定了品牌 地位，引起一定的反响； 2、概念仅仅是概念，在消费 市场尚待深化。 感性消费的刺激比纯粹 的理性教育更有效。 消费者 1、对调和油、营养均衡的概念 仍然比较模糊； 2、渴望有适合一家三代营养的 食用油，但不清楚如何选择； 3、饱受各种食品黑幕袭击后， 对透明消费存在极大渴望。 将概念转化为消费共鸣，则 能成就强大的消费力。 第二部分 公关目标 公关目标 产品层面：提升“家庭营养均衡”概念的市场认知度， 拉动第三代调和油的整体销售。 品牌层面：树立食用油行业领先者的权威形象，提高 红灯品牌美誉度。 目的消费启示：“红灯关注全家营养均衡，全家团聚过节首选是红灯” 目标人群分析 周末 充裕的时间 必备 条件 25至45岁的家庭妇女 必备 条件 便利的地点 超市 特征 爱凑热闹 活 动 要 素 1、活动气氛要 热烈、互动； 2、参与度要高。 爱图小便宜 活 动 要 素 1、要有奖品的 刺激； 2、要有促销赠 品的刺激。 关注家人健康 活 动 要 素 1、内容与家人健康 息息相关； 2、能提供健康常识。 小孩为重要影响人 活 动 要 素 1、活动形式新奇有 趣； 2、能给小朋友知识 教育。 第三部分 公关主题 公关主题 “红灯贺中秋” —看得见的营养均衡 关健词： 健康 营养 均衡 透明 互动 策划思路 加强消费者了解红 看得见的营养 均衡 概念传播 灯“家庭营养均衡” 的优势, 培养红灯 品牌的亲和力 过于专业，消 费者难以理解 强 游 品 戏 牌 互 亲 动 和 能 力 增 具 现 视 场 觉 包 冲 装 击 展 力 示 用感性、体验、 互动的方式教 育消费者 现场实物秀与互动游戏 1、现场包装感性影响 2、互动游戏吸引眼球 3、知识竞答生动教育 第三部分 活动规划 ? ? ? ? A、现场推广活动 活动时间：2006年8月26、27日（周六，周日暂定） 活动原则：参与性、生动性、教育性 ? 活动地点： 广州百佳超市(天河北龙口东）、深圳家乐福超市（暂定） 活动规模：媒体15-20人、演艺人员8人、工作人员10人、参与观众 200-300人/场 活动形式：产品形象展示+路演+游戏体验+知识问答 现场规划图 游戏区 观众区 舞台区 签到处 产品体 验区 活动安排 时间 10：00-10：30 10：30-10：35 10：35-10：40 10：40-11：10 11：10-11：15 11：15-17：00 11：20-13：00 17:00 活动内容 签到 开场舞 亮“灯”仪式 互动游戏、食用油 常识以及节日健康 饮食常识抢答穿插 进行 结场舞 产品体验 午餐/采 访 撤场 参与者 记者、领导 演艺演员 南顺代表 现场观众 演艺演员 现场观众 记者、领导 工作人员 区域 签到处 舞台区 舞台区 游戏区 （游戏4在舞台区 进行） 舞台区 体验区 活动亮点 ?亮点1：场景布置/亮“灯”仪式 ?亮点2：开场舞 ?亮点3：互动游戏 ?亮点4：产品体验 亮点1：场景布置 / 亮“灯”仪式 设置亮”灯“仪式： 由南顺代表启动按钮， 瓶内电灯亮起、同时红色电 子鞭炮响起，形成活动聚焦， 倡导透明消费，健康用油。 要点： 1、将象征红灯调和油油瓶的超级大油瓶装满调和油的六种原料，进行现场直观展示； 2、油瓶设计成卡通形象，建立品牌亲切感； 3、以田园生态的场景设置，传达红灯的健康概念；同时形成与现实世界的强烈对比，吸引眼球。 4、以透明的材质制作，传达”透明消费“的概念。 备注：以上图片为设计初稿，以实际操作为准. 亮点1：