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大数据时代案例
【篇一:大数据时代案例】
随着时代的来临,越来越多的企业开始玩起的数字游戏,从海量的
数据中挖掘有效的信息,研究用户消费习惯,利用挖掘出来的有效
数据进行用户行为分析,从而做到精准的营销。
下面就来看看 2 个大数据时代下运用数据营销的案例:
一、趣多多:依靠大数据玩转愚人节营销
趣多多在愚人节的这次营销活动,创造了 6 亿多次页面浏览并影响
到近 1,500 万独立用户,品牌被提及的次数增长了 270% 。可以说这
是一次成功的品牌营销活动,广泛的发声,让趣多多的用户关注度
得到了一次巨大的提升,诙谐幽默的品牌基因更加深入的进入到用
户的意识层面。不知道今年愚人节趣多多还会有怎样惊艳的表现。
趣多多到底做了些什么呢 ?
1、利用社交大数据的敏锐洞察,趣多多精准锁定了以 18-30 岁的年
轻人为主流消费群体。
2、聚焦于他们乐于并习惯使用的主流社交和网络平台,如新浪微博、
腾讯微博、百度大搜、社交移动 app 以及优酷视频等。
3、在愚人节当日进行全天集中性投放,围绕品牌的口号展开话题,
全面贯彻实时且广泛的与用户沟通机制并深度渗透,使品牌在最佳
时机得到有效曝光,也令目标消费者在当天能得到有趣和幽默的体
验。
4、今年,趣多多更是联合今晚 80 后脱口秀,将趣多多以 有趣 为主
题的品牌定位进一步加以强化。多支短片在趣多多官方微博亮相,
主持人王自健和网友的互动也在第一时间和活动主题相呼应。
二、纸牌屋:依靠大数据分析进行营销
一部《纸牌屋》,让全世界的文化产业界都意识到了大数据的力量。
《纸牌屋》的出品方兼播放平台 netflix 在一季度新增超 300 万流媒
体用户,第一季财报公布后股价狂飙 26%,达到每股 217 美元,较
去年 8 月的低谷价格累计涨幅超三倍。这一切,都源于《纸牌屋》
的诞生是从 3000 万付费用户的数据中总结收视习惯,并根据对用户
喜好的精准分析进行创作。
《纸牌屋》的数据库包含了 3000 万用户的收视选择、 400 万条评论、
300 万次主题搜索。最终,拍什么、谁来拍、谁来演、怎么播,都由
数千万观众的客观喜好统计决定。从受众洞察、受众定位、受众接
触到受众转化,每一步都由精准细致高效经济的数据引导,从而实
现大众创造的 c2b ,即由用户需求决定生产。
如今,互联网以及社交媒体的发展让人们在网络上留下的数据越来
越多,海量数据再通过多维度的信息重组使得企业都在谋求各平台
间的内容、用户、广告投放的全面打通,以期通过用户关系链的融
合,网络媒体的社会化重构,在大数据时代下为广告用户带来更好
的精准社会化营销效果。
【篇二:大数据时代案例】
说:还没搞清楚的时候,移动互联就来了,移动互联还没搞清楚的
时候,就来了。近两年, “大数据 ”这个词越来越为大众所熟悉, “大
数据 ”一直是以高冷的形象出现在大众面前,面对大数据,相信许多
人都一头雾水。下面我们通过十个经典案例,让大家实打实触摸一
把“大数据 ”。你会发现它其实就在身边而且也是很有趣的。
啤酒与尿布
全球零售业巨头尔玛在对消费者购物行为分析时发现,男性顾客在
购买婴儿尿片时,常常会顺便搭配几瓶啤酒来犒劳自己,于是尝试
推出了将啤酒和尿布摆在一起的促销手段。没想到这个举措居然使
尿布和啤酒的销量都大幅增加了。如今, “啤酒+尿布 ”的数据分析成
果早已成了大数据技术应用的经典案例,被人津津乐道。
数据新闻让英国撤军
2010 年 10 月 23 日《卫报》利用维基解密的数据做了一篇 “数据新
闻 ”。将伊拉克战争中所有的人员伤亡情况均标注于地图之上。地图
上一个红点便代表一次死伤事件,鼠标点击红点后弹出的窗口则有
详细的说明:伤亡人数、时间,造成伤亡的具体原因。密布的红点
多达 39 万,显得格外触目惊心。一经刊出立即引起朝野震动,推动
英国最终做出撤出驻伊拉克军队的决定。
意料之外:胸部最大的是新疆妹子
数据平台显示,购买最多的文胸尺码为 b 罩杯。 b 罩杯占比达
41.45% ,其中又以 75b 的销量最好。其次是 a 罩杯,购买占比达
25.26% ,c 罩杯只有 8.96% 。在文胸颜色中,黑色最为畅销。以省
市排名,胸部最大的是新疆妹子。
圈子把前女友推荐给未婚妻
2012 年 3 月推出 qq 圈子,按共同好友的连锁反应摊开用户的人际
关系网,把用户的前女友推荐给未婚妻,把同学同事朋友圈子分门
别类,利用大数据处理能力给人带来 “震撼 ”。
“魔镜 ”预知石油市场走向
如果你对 “魔镜 ”还停留在 “魔镜魔镜,告诉我谁是世界上最女人 ”,
那你就真的 out 了。 “魔镜 ”不仅仅是童话中王后的宝贝,而且是真
实世界中的一款神器。其实, “魔镜 ”是苏州国云数据科技公司的一
款牛逼的大产品,而且是国内
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