2008奥迪绿色驾驶训练营网络传播策划-48p.ppt

4. 许可邮件传播 ? 目的：精准传播 ? 应用策略 ? 重点确保目标用户的打开率和点击率； ? 突出许可邮件表现形式的多样性和互传性； ? 加强重点目标用户的覆盖频次； ? 发送周期：每次网络选拔之初进行一次邮件发送，总计6次 ? 发送范围： ? 利用奥迪现有数据库，围绕举办城市进行周边区域发放 ? 利用易车汽车用户数据库(超过50万) 资源进行定向发放 ? 表现方式：静态页面 ? 预计费用：￥30,000（6次，邮件页面制作￥5,000/次） 5. 《奥迪绿色驾驶训练营》电子杂志 ? ? ? ? ? ? 内容：通过电子杂志所具有的视觉冲击力，对活动进行阶段性报道 时间： 2008年 2月、3月、4月、5月 、6月、7月 作用：对训练营部分做深度详细的报道，使得传播更透彻 传播对象：高端时尚人群、电子杂志爱好者 推广方案：在活动主题网站、合作网站平台、电子杂志平台推广 费用预算：￥120,000（6期，每期制作成本￥20,000） 第四部分 其它相关内容 活动评估体系 ? 评估指标 ? 活动网站的网络流量； ? 选拔过程中的参与人数； ? 合作网站的导入流量； ? 电子杂志的下载量； ? 许可邮件的点击和转发数量 ? 评估周期 ? 根据各站活动时间安排，每月一次 ? 活动结束后总评估 易车资源支持 ? 媒体资源支持 ? 易车旗下跨媒体资源的报导推广 ? 易车网地方站的宣传支持 ? 渠道资源支持 ? 在活动主办的6个城市，易车分公司和办事处的全程支持 ? 易车其它24个分公司和办事处根据需要进行支持与配合 活动应急预案 ? 活动网站预案 ? 服务器资源的准备 ? 数据备份 ? 病毒预防 ? 活动环节预案 ? 全网相关信息监测，做好危机预防 ? 易车集团媒体资源后盾，确保活动网站人气旺盛 1. 解决思路 2. 解决方案 3. 项目预算 4. 易车介绍 目 录 ￥2, 916, 537 总计 ￥152, 047 税金（5.5%） 8 ￥2, 764, 490 小计 7 ￥300,000.00 月 6 ￥50,000.00 1.活动进程监控 2.协助处理参与者反馈 3.与媒体沟通协调推广安排（包括文字链、置顶帖等） 4.配合邀请培训者 5.参与培训现场网络媒体管理 6.活动数据信息汇报 7.新闻信息发布 8.配合协助名人博客更新 9.媒体聊天沟通安排及现场管理 10.信息监控 11.活动报告制作 活动管理及推广配合服务 6 ￥30,000.00 次 6 ￥5,000.00 邮件设计制作 许可邮件制作 5 ￥120,000.00 次 6 ￥20,000.00 杂志的策划、设计、制作及推广，总计 电子杂志制作 4 ￥1,680,000.00 9家主要网站6站推广合作 媒体合作费用 3 ￥400,000.00 配合推广1周，总计7次 新浪博客及聊天室合作 2 ￥234,490.00 网站设计、制作、维护，服务器租用，域名购买 网站建设与维护 1 费用 单位 数量 单价 服务内容 项目名称 序号 项目预算 1. 解决思路 2. 解决方案 3. 项目预算 4. 易车介绍 目 录 易车集团简介 ? 成立于2000年，是中国最成功的汽车互联网与媒体公司之一 ? 美、中、日顶级投资商(DCM、Legend Capital、NVCC)超过3500万美金 投资 ? 2006年度中国最具成长性的新兴企业 ? 覆盖中国24个省市、30个城市的业务网络 ? 超过900人的专业服务团队 易车集团 是中国最大的汽车互联网与媒体企业 易车集团核心业务 数字营销服务 ?专业的汽车行业数字营 销服务机构，为客户提 供基于数字平台的全套 数字营销解决方案 汽车媒体集群 ?以汽车互联网为核心的 ，包括专业汽车类报纸 、杂志、电视、广播、 无线互联网等媒体的， 跨媒体、全方位、立体 化的汽车媒体集群。 易车汽车媒体集群达到对汽车消费者90％以上覆盖 ? 易车网络购车通道 易车依托自身强大的汽车消费资讯服务能 力，联合新浪网、搜狐网、腾讯网等大型 门户网站，整合形成了集互联网平台、呼 叫中心平台、手机短信平台、城市购车地 图等技术手段于一体的易车购车通道，最 大范围地服务于网络购车用户 ? 汽车媒体集群 以汽车互联网为核心，易车建立了专业汽 车类报纸、杂志、电视、广播、无线互联 网等多种类型的媒体集群 易车整合数字营销服务内容 数字时代消费者 ?企业、产品网站 ?Minisite 网站建设 ?网络活动创意 ?网络活动执行 网络活动 ?媒体&网友关系维护 ?企业信息推广 ?网络危机防范和处理 网络公关 ?短信广告 ?WAPsite 无线营销 ?数据库营销 ?植入式营销（PPL）