南宁悦荟广场圣诞营销方案.pdf

悦荟广场圣诞营销方案 ——————创造精彩空间气氛—————— 目录 策划背景 01 策划背景 02 策划思路 策划思路 活动构架 03 活动构架 氛围布置及平面设计 04 氛围布置及平面设计 互动及抽奖 05 互动及抽奖 费用预算 06 费用预算 策划背景 广场作为繁华朝阳商圈的领头羊，早已成为南宁人气最旺的商业广场，已经是人们购 物、娱乐、约会、聚会等多种形式的聚集地，赢得了行业内外的高度认可，并且带动 了一个区域的发展与兴盛 。 目前由原“万达广场”正式更名为“悦荟广场”，这对于南宁市民它既是人们熟知 的，又是焕然一新的，在保持原广场良好的公众形象和特有的广场资源基础上，简单 的更名标志着悦荟广场将来会展现出更完善的配套设施，更全面、细致的服务和更舒 适的购物环境。 借此圣诞节的新契机，同时切实的结合广场的商业和娱乐特征,，以娱乐带动文化， 以文化带动消费，通过圣诞的活动给人们带来激情和梦想，也给城市不断注入新的兴 奋点。 商业圈 时尚圈 文化圈 媒体圈 娱乐圈 策划思路 宗旨：在圣诞节中提高广场知名度，让消费者确切感受到节日的欢庆以及广场给予消费者 的服务质量，进而提高悦荟广场在南宁的正面形象。 目的：通过营造时尚、充满活力、动感的公共氛围和有新意的圣诞活动形式，给消费者强 烈的视觉冲击和深刻印象，传达广场的年轻、时尚的品牌形象和定位，展示广场形象、提 升美誉度。在稳定现有客源同时，利用圣诞节为契机开拓新客源，以便建立与加强消费者 对广场的忠诚度。 彰显强大的企业实力与超前的服务理念 借助圣诞，迅速提高悦荟广场的关注度和美誉度 以圣诞各亮点，吸引媒体的关注，制造事件及话题 策划思路 针对活动目标，我们将通过以下方式： 一.提升活动的狂热度 二.提升氛围布置的整体性 三.提升派礼的吸引力 体现在： 体现在： 体现在： • 更多节目环节 •广场整体氛围营造 •提升派礼量 • 更多互动环节 •缔造北欧童话小镇 •互动派礼 • 更广受众人群 •创意造型与灯光结合 •创意派礼 派礼亮点 活动亮点 视觉亮点 多点覆盖 主线贯穿 主题覆盖 活动主题 主题： 悦圣诞 荟相聚 星光北欧欢乐盛宴 悦荟mosaic倾情巨献 副标备选：星光北欧视觉盛宴 悦荟献给南宁的礼物！ 主题阐述： 悦——高兴，快乐之意，荟——有聚集，荟