12580整体形象传播方案0712.ppt

QQ:744421982 QQ:744421982 山西移动12580整体形象传播方案 深圳市华信天成企业咨询管理有限公司 THANK YOU QQ:744421982 “会生活”传播系列主稿 传播目的：将基础业务（信息查询、交通、商旅）以主稿结合系列稿的形式促成“会生活”传播形象建立，传达12580您的生活信息服务平台概念，同时支撑及推导“乐享生活每一刻”的优势传播，为分支传播建立认知基础。 针对群体：山西全民 传播渠道：机场大牌、火车站大牌、公交车体、高速公路大牌； 效果预估：充分建立12580优势，同时为分类及业务传播打下立体化传播支撑基础。 QQ:744421982 “会生活”传播系列分稿交通篇 传播目的：传达12580交通业务的功能，建立传播上的优势，扩大用户认知和使用率。 传播受众：漫游用户、外地身份证用户、大学生用户、旅游爱好者。 传播周期：6-8月 传播渠道： 1、利用公交站、火车站、汽车站广告位进行宣传。 2、利用旅游等热门网站进行业务发布。 3、利用移动机场、火车站VIP厅及火车站售票窗口摆放宣传物料。 4、对大学生用户在寒暑假前后期进行短信群发宣传。 5、登机牌广告宣传。 效果预估：建立12580交通类的查询优势，强化受众对12580的认知和使用。业务使用率提升40%。 QQ:744421982 “会生活”传播系列分稿查号篇 传播目的：传达12580查号的功能，建立传播上的优势，扩大用户认知和使用率。 传播受众：山西省全民 传播周期：6-8月 传播渠道： 1、利用电视、电台广告媒体进行长期投放； 2、印制各频道宣传资料，摆放于全省各大营业厅进行宣传推广，重点推广餐饮娱乐频道、便民生活频道、代订业务等用户使用经较高的信息产品。 效果预估：建立12580查号类的查询优势，强化受众对12580的认知和使用，业务使用率提升45%. QQ:744421982 “会生活”传播系列分稿商旅篇 传播目的：传达12580交通业务的功能，建立传播上的优势，扩大用户认知和使用率。 传播受众：漫游用户、外地身份证用户、大学生用户、旅游爱好者。 传播周期：6-8月 传播渠道： 1、利用公交站、火车站、汽车站广告位进行宣传。 2、利用旅游等热门网站进行业务发布。 3、利用移动机场、火车站VIP厅及火车站售票窗口摆放宣传物料。 4、对大学生用户在寒暑假前后期进行短信群发宣传。 5、登机牌广告宣传。 效果预估：建立12580交通类的查询优势，强化受众对12580的认知和使用，业务使用率提升30%。 QQ:744421982 “惠生活”传播系列稿达人考场 传播目的：通过与《山西晚报》合作，以知识问答的互动形式，普及12580的功能。 传播受众：山西省全民 传播周期：7月 传播渠道： 1、省级报纸硬广 2、同时通过自有渠道进行活动内容告知（包括官方网站、139邮箱、营业厅海报） 效果预估：通过活动互动式的开展，让参与的客户充分认知了12580的核心功能，推动用户对12580的认知，提升了拨打量。 QQ:744421982 “惠生活”传播系列稿彩铃点歌 传播目的：通过传播告知彩铃点歌业务的功能及优势。 传播受众： 1、动感地带用户 2、学生人群 3、白领阶层 传播周期：7月-8月 传播渠道： 1、彩铃网站 2、公交站台 效果预估：通过业务的定向传播，让目标受众认知12580新上线业务的功能，推动业务的拨打量。 QQ:744421982 “惠生活”传播系列稿就业通 传播目的：通过传播告知就业通业务的功能及优势。 传播受众： 1、大中专技校毕业学生 2、下岗失业人员 3、进城务工人员 4、企业等有求职招聘需求的个人和单位 传播周期：7月-8月 传播渠道： 1、合作就业中心 2、大专院校 效果预估：通过业务的定向传播，让目标受众认知12580新上线业务的功能，推动业务的拨打量。 QQ:744421982 “慧生活”传播系列稿招商 传播目的：通过传播向商家或行业传播12580的功能优势，并推动下一步合作的开展。 传播受众：大中企业 传播周期：7月-9月 传播渠道： 1、省级报纸硬广 2、行业杂志 3、营销人员推动 效果预估：通过传播促进12580与后向商家的多方合作，与相关行业或大型企业展开联合营销，借助其品牌，推动12580的认知和使用。 QQ:744421982 “慧生活”传播系列稿信息上载 传播目的：通过营销活动吸引商户主动上载信息，对上载信息商户进行后向产品赠送（查询转接赠送），达成后向商户的拓展。 传播受众：中小企业 传播周期：6月-7月 传播渠道： 1、省级报纸硬广 2、商业区集中发放宣传折页 效果预估：通过中小商户富有吸引力的