U系列手机世界杯项目论坛营销方案.pptx

U系列手机世界杯项目论坛营销方案;产品传播概念提取;用户分析;营销策略;传播周期：2010年6月11日——7月11日;6月11日—6月18日;营销策略——专业声音;专业声音;营销策略——体验分享;体验分享;主题：手机论坛意见领袖试用文章分享 话题：“手指上的世界杯” 流程： ;足球爱好者的征集：借助世界杯的东风，虽然是征集足球爱好者，但其同时必须具备是手机爱好者的特性，因此建议在手机论坛中甄选足球爱好者参与活动 试用文章的评选：文章对内容的要求涵盖3点——3G手机产品特点的应用、比赛观看的感受、对移动互动的应用，采用网友跟评回复投票的方式，选取前三甲 平台选择：垂直媒体手机论坛 ;营销策略——病毒传播;病毒传播;最X看球赛场地（学生）;剧情介绍： 窗外：绿树环绕，知了声声 屋内：老师在黑板上奋笔疾书——期末考试重点 讲台下：学生昏昏欲睡，个别人正在认真抄笔记，教室里分外安静 镜头拉近：一名男生很专注的低着头，眼睛紧紧的盯着课本 脸部特写：男生额头渗出密密的汗珠，耳朵里塞着耳机，双手紧握着拳头 再一个全景：安静的教室，除了知了声，就是老师粉笔落在黑板上的嗒嗒声 镜头突然切换：男生一跃而起，大吼一声：“好球！”，给书桌一个特写——手机电视正在回放昨晚的世界杯球赛 全景：教室还是那么安静 老师特写：走下讲台，伸出手，接过手机，手机特写，转身走开 场景切换：走廊，老师再看球赛，大吼一声：“好球！”;打滚男（年轻白领）;剧情介绍： 北京，午夜12点，某酒吧内人群激动，一场球赛比到正激烈... ... 突然，“啪”的一声，酒吧停电了... ... 瞬间的安静过后，人群沸腾了，吵闹声、骂声响成一片... ... 片刻后，工作人员解释：电路断了，要明天才能修... ... 正当人们要渐渐散去的时候，某男突然坐在地上大吼：“世界杯！！我要看完世界杯！！比赛，我的比赛，给我看比赛！！”... ... 见无人理睬，此男更是在地上打起滚来... ... 众人围观，还有外国人在问旁边的人什么情况... ... 不一会，一名酒保上前，拿出正在播放比赛的手机，对此男说：赶紧起来，别在这丢人！ 镜头给手机特写 片尾??幕：手机电视手机，以备不时之需 ;在机场这个看似文明的背景下，一出不文明的戏码正在上演... ...;剧情介绍： 此段视频的背景为：网友 DT 在机场候机时偶尔拍到一段视频，被其中的女人雷到，放到网上与大家分享。 视频内容：晚上11点，候机大厅内稀稀拉拉的坐着一些候机的人，相邻 DT 不远坐着一个身着正装的男人，正在津津有味的看着手机电视，球赛解说员的声音不时从那边传来。 这时，从画面外走进来一个相貌姣好、着装得体、曲线玲珑的女人，优雅的坐在正装男人不远的地方。女人放下行李，掏出手机，也开始观看球赛。DT 好奇，拿起手机走向两人，在远处拉近焦距拍摄二人的手机（给手机特写）。 不久中场休息，二人仍旧捧着手机不放，再给特写，二人在通过手机上网评球呢。没多久突然听正装男子说：“有病，还评球专家呢，懂个屁啊！”女人悠悠的看过来，“至少比足球天才强，狗屁不通！” 二人对骂开始，女人语速极快、国骂不断，但是句句都甚有专业评论员的水平，一反起初的优雅之态，说的正装男人张口结舌... ... ;谢谢观看