重塑白酒产业价值标准体系.doc

20XX，重塑白酒产业价值体系 　　“振兴国酒、为国为民”白酒价值观，和现实中华民族伟大复兴是一致、一体、一脉相承。 　　中华民族伟大复兴，是全部中国人共同中国梦；“振兴国酒、为国为民”也应该是白酒产业共同中国梦。 　　最近十二个月，是新世纪以来，白酒产业新产品开发最集中十二个月；是主流名酒产品价格普遍倒挂十二个月；是各大名酒重新定位、全方面回归市场、全方面回归市场价值规律十二个月。 　　白酒产业之所以出现今天局面，有很多方面原因，但更直接、更深层次原因，是白酒产业价值正在发生微妙而深刻改变。能够从两个维度来解读白酒产业价值改变。 　　第一维度，白酒产业 　　在国民经济中地位 　　新中国成立以来，国家对白酒产业政策，大致分为三个大阶段： 　　第一阶段（扶植期）： 　　新中国成立早期到80年代末。这40年是国家大力扶持白酒产业时期。因为属于短缺经济，产品供不应求，白酒产业又含有“投资小、见效快、不怕坏”三大优势，所以国家一直支持产业发展。同时，少数名酒还是国家关键创汇产品，为计划经济时期国家微薄外汇贮备做出了一定贡献。所以，白酒产业在国民经济中地位在这个时期是最高。 　　第二阶段（限制期）： 　　上个世纪90年代初到本世纪20XX年，国家经过多个税收政策对白酒产业发展加以限制和调控。 　　经过40年发展，白酒工业基础已经比较完善，在加上上世纪90年代基酒大流通、新工艺白酒大面积开花，老百姓购置力增强，推进白酒产业快速发展，规模迅猛扩大，白酒进入了买方市场。加之上世纪90年代国家经济比较困难，国家自然就把白酒作为一个关键税源来看待。 　　从1991年到20XX年间，国家对白酒产业加税次数高达四次，分别为1991年30%固定资产调整税；1994年25%当地粮食白酒消费税；1998年白酒广告费不得税前扣除；20XX年消费税从价从量双重计征，一次比一次严厉，而且要么是同类税种中最高税率，要么是专门针对白酒开征。这充足说明，和前40年相比，白酒在整个国民经济中地位发生了根本性改变。不过，因为白酒“投资小、见效快、不怕坏”三大优势，市场需求旺盛，税率又高，“办好酒厂、当好县长”成为那个时代名言。在汾酒厂所在山西吕梁市，当初假如汾酒厂得了“感冒”，吕梁市就得“咳嗽”，连工资全部发不出来。 　　第三个时期（宽松期）： 　　从20XX年到现在。这十多年，是国家经济收入净增加量最大时期，中国已经成为世界第二大经济体，白酒产业在国家经济中比重越来越小。这十多年，国家对白酒税收政策是宽松。20XX年，白酒消费税率从1994年25%下降为20%。20XX年，在20XX年金融危机以后，国家对20XX年从价从量计征政策进行了细化，但总体影响不大。白酒“黄金十年”，是在国家宽松税收环境下发展。从国家税收政策角度看，这十年一直到今天，国家并没有针对白酒产业出台愈加严厉税收政策，反而是稳中有降。 　　所以，从第一个维度讲，白酒产业在国民经济中地位和比重是个不停下降过程。 　　第二个维度， 　　白酒产业消费价值 　　相关白酒产业消费价值，新中国成立以来大约有五个关键点。 　　第一个关键点：国宴停止使用烈性酒。1998年10月，国务院礼宾司对礼宾制度进行改革，根据国际通例，国宴不再使用烈性酒。这是国家对白酒消费价值判定一个关键分水岭。从新中国成立到1988年，名白酒是国宴“座上客”；1988年以后，名白酒进不了人民大会堂。 　　第二个关键点：1996年开始，国务院要求各部委严禁在公务活动中使用白酒。不管实施是否到位，这是建国以后国务院第一次出台这么要求。 　　第三个关键点：20XX年，酒驾进入刑法。酒驾入刑不是针对酒产业，更不是针对白酒，不过，酒驾入刑对白酒消费确实有不小影响。 　　第四个关键点：20XX年，中央出台八项要求，狠刹公款吃喝不良风气。白酒公务消费价值跌入谷底。 　　第五个关键点：20XX年“塑化剂风波”。这个风波不仅是对一般白酒冲击，也是对名白酒冲击；不仅是对低价酒冲击，也是对高价酒冲击，动摇了消费者对白酒产业消费价值习惯思维。从今天白酒市场表现也看出，不仅是高价白酒碰到了很大问题，腰部产品也并不是那么给力。 　　纵观新中国成立60多年来，白酒产业在国民经济中地位和比重改变，和在消费者心目中消费价值改变，我们能