2011玛丽露品牌微博互动营销建议-35P.pptx

玛丽露;;微博 背景;→ 什么是微博？;;1;国内微博市场情况;国内最主流、最火爆、最具人气； 名人、明星微博较多，国内发展最早最快的微博平台； 新浪微博用户注册数超过1.3亿； 每天用户发布的微博数达到2500万； 微博认证用户（企业微博）超过6万；;庞大的用户群为基础： 与微博客网站不同，新浪拥有庞大的用户群为基础，避免了浪费更多的资源从头开始吸引用户群关注。;品牌微博 分析;如何借此机会传递玛丽露品牌，树立高贵----性感形象？ ;玛丽露微博分类比例：止于2011年4月29日下午，共有33条微博。;一个与消费者互动、对话的交流平台 通过信息交流和互动活动，将玛丽露微博打造成一个电信企业领袖与消费者进行 直接、深度沟通的渠道及平台。 一个企业领袖在民间建立的粉丝团 其借助新浪微博 的人气，将新浪微博的庞大用户群转化为品牌、产品、个人的粉丝， 为玛丽露积累潜在消费者，提升个人知名度及品牌亲和力与美誉度。 ;玛丽露微博 传播建议;The Big Idea ;如何打造一个成功企业品牌形象平台：关键就在于“信息”本身， 而我们这个信息平台该传播什么样的信息？;;1：企业资讯 品牌主张/企业新闻 不宜过多，以对社会、消费者生活的影响力大小为取舍 设置个性化的微博背景（见参考），可植入品牌（产品）信息 产品业务 新业务、客户端 信息告知、注重信息的及时性、独家性 品牌活动 促销优惠信息告知，适时增加互动性强的话题; 企业资讯 ;2：企业文化 公司内部活动、员工工作生活动态分享, 多以趣味性图片、段子为主 公司年会、颁奖典礼、集体出游、明星员工、工作人员的日常工作， 只要好玩有趣，均可分享;3： 节庆问候 结合各种节庆送出自己的问候、关怀，或进行实时地点评关注，如： 3.15 国际消费者权益保护日——消费与民生 315品牌服务形象宣传稿 同网友探讨现通信运营商的乱收费问题 对315的维权事件发表自己的看法 5.8 母亲节/世界微笑日 由于是双节，建议可发起征集母亲微笑的图片（具体见 ） 6.19 父亲节 发起征集父亲祝福语互动 ; 4：热门话题、突发性事件关注点评 对当下的时事热点、微博的话题进行关注、点评、转发，如两会、 公租房、民工荒、大学生毕业就业率、名人微博等.;5:特色话题经营，打造自己的独特“看点”; 6：生活分享 ，彰显企业魅力;推广建议;增加标签 增加高端时尚品牌等标签（兰蔻、SK-2） 方便找到具有相同消费力的目标受众 ;2 主动@信息给目标粉丝，引起关注 从微博平台上，寻找与时尚、女鞋资讯等相关的人气微博，导出活跃粉丝， 将玛丽露的第一手资讯直接传达给他们，形成大规模的转发分享及参与评论；;3： 活动策划 ;3：活动策划 ; 3： 活动策划活动策划建议：“最性感的夏季”征集 ; 3：活动策划 ;效果 预估;4;Thanks！