2010年成都市郫县唐昌古镇旅游发展策划及概念规划方案.ppt

近年来，旅行社通过介入景区经营，提高抗风险能力；而景区借助旅行社的营销渠道优势，又可迅速回笼资金。 唐昌镇应该利用本地优势，依托旅行社，并与旅行社加强沟通和多方面的合作，既可以保证稳定的客流，又能回报旅行社实现利益的目的，以“双赢”为理念提升这一渠道的价值。 【旅行社中间商渠道，实现“双赢”价值】 全国各地景区的旅游统计，都提到旅游散客比重明显提高，大型团队较往年有下降趋势，而小型自助团队大幅上升，且多为自驾车、家庭、亲友团。 由此唐昌镇客源也不可避免出现散客成为旅游市场主角，在此背景下，以旅行社为主要渠道、专注于团队市场的营销模式已经不能牢牢稳住唐昌镇旅游市场的地位。 而网络的迅速发展，不能忽视，因此唐昌镇应争取与各大网站、社区论坛、行业协会和组织、第三方咨询平台等建立长期、紧密的合作，利用网站的平台，搭建起远距离沟通桥梁。 【网络媒体渠道，搭建远距离沟通桥梁】 唐昌镇应与同区域同质产品，如安靖镇建立新型的竞合关系，通过这一渠道达到游客的双向流动和互动。双方共享营销资源，互相推荐客户，可以事半功倍地提高品牌和利润。 【竞合关系，提高品牌效应】 唐昌镇不能忽视游客，这其实是一种很有价值的营销渠道。景区通过向游客提供独特的旅游体验使游客获得满足，与他们建立一种朋友的关系而不是消费关系对景区有至关重要的意义。 【唐昌镇与游客的关系，建立稳定朋友关系】 七、旅游营销策划 唐昌镇事件营销 目的 作用 扩展唐昌镇知名度； 整合唐昌镇的项目资源 打开市场，在短期内凝结人气，形成影响； 突出地方品牌效应，全面拉动营销活动 增加唐昌镇的文化内涵，提高其品牌含金量； 策略 市场铺垫； 巩固市场 引爆市场； 全面开花 七、旅游营销策划 唐昌镇事件营销 市场铺垫 引爆市场 巩固市场 针对南方丝绸之路零公里的概念，推出“南丝零公里”揭幕仪式； 针对“中国小镇第一跳”，推出跳蚤市场开街仪式； 《画说唐昌》宣传册制作； 夏季固定“稻草人节”； 全面开花 结合成都打造世界现代田园城市目标，并根据唐昌的项目资源，开展生态田园及观光休闲旅游。 前期做市场推广，如“万人LOGO”征集；无墙的博物馆——中国古建大赏等活动； 七、旅游营销策划 唐昌镇旅游节庆活动 唐昌镇可以通过旅游节庆活动在短期内凝结人气，形成影响。并成为唐昌镇的品牌象征，不仅突出唐昌镇地方品牌效应，而且全面拉动唐昌镇营销活动。 唐昌镇的节庆活动要挖掘特色，其目的是打开市场，关键在于从市场角度出发，反过来思考市场所需要的活动。 目标受众 参与内容 活动时间 活动地点 备注 都市年轻女性 巧妇厨房——学习传统经典川菜做法。从菜品的食材选择、刀工技法、烹制手段等各步骤进行分解授课 节假日、周末 草市豆瓣街 让越来越少做饭的都市女性不但出得厅堂更能入得厨房 都市年轻女性 巧妇绣房——以刺绣、针织、竹编、陶艺等参与性项目进行传统手工艺的学习、体验 节假日、周末 桑蚕体验中心 满足现代女性回归传统、心灵手巧的心理诉求 都市年轻女性、中老年人 喝出美丽、吃出健康——利用唐昌本地农作物资源，让目标受众自己创造、组合搭配出各类健康饮食 节假日、周末 草市豆瓣街 满足现代都市人渴望健康、养生的心理诉求 七、旅游营销策划 目标受众 参与内容 活动时间 活动地点 备注 都市家庭 钓鱼大赛——以家庭为单位进行钓鱼大赛，在规定时间内，看谁家钓的鱼最多、最大 节假日、周末 半岛戏水乐园 通过对抗游戏增进都市家庭成员之间的关系与协作力 都市家庭 乡村美食大比拼——以家庭为单位，在规定时间内进行乡村美食的制作，现场随机抽取若干人员进行品尝，得票多者获胜 节假日、周末 草市豆瓣街 都市家庭、中青年 夏季稻草人节——以家庭为单位，在规定时间内完成稻草人的编制，并突出个性化、创意化 暑期 战旗村 通过比赛和创意，将稻草人个性化艺术发挥到极致 七、旅游营销策划 目标受众 参与内容 活动时间 活动地点 备注 青少年 大丰收接力赛——现场组织青少年进行接力比赛，以各种农作物作为交接凭证，在规定时间内最快完成比赛同时收获的的农作物最多者为胜 节假日、周末 半岛儿童乐园 让都市青少年在大自然的怀抱里尽情奔跑、欢笑，同时体会团队合作的重要 青少年 小木匠训练营——在专业工作人员指导下，让都市青少年学习木工知识，并合力搭建小木屋、粉刷房屋…… 节假日、周末 半岛儿童乐园 让孩子亲近自然、了解自然、训练动手、动脑能力 儿童 乡村儿童游泳大赛 暑期 半岛儿童乐园 七、旅游营销策划 结语 * * * * * * * * * * * * * * * * * 郫县位于成都西大门，扼川西旅游线之咽喉，成郫灌城际铁路预计2010年5月建成通车，届时从成都到青城山景区耗时不超过30分钟