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网络广告设计
2005年2月
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网络广告的发展史
网络广告发轫于 1994年的美国。当年 10月 14日,美国著名的 Wired杂志推出了
网络版 Hotwired( ),其主页上开始有 AT&T等 14个客户的广告
Banner。这是广告史上里程碑式的一个标志。
中国的第一个商业性的网络广告出现在 1997年 3月,传播网站是 Chinabyte,广
告表现形式为 468× 60像素的动画旗帜广告。 Intel和 IBM是国内最早在互联网上投
放广告的广告主。我国网络广告一直到 1998年初才稍有规模。
直至今日,网络媒体已经发展成为继电视、纸制(报纸、杂志)、户外媒体之后的
第四大媒体,且所占比重越来越大。
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中国互联网广告发展现状
据中国互联网络信息中心 CNNIC 发布的调查数据,截止到 2004 年 6
月 30 日 ,中国互联网广告年收入已超过 10 亿元。
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网民对互联网广告的看法
由上海艾瑞市场咨询有限公司( ) 2003年对中国网民形
态的调查研究中发现,最影响网民消费行为的广告中,网络广告成为继电视广告之后
的最具影响力的广告媒体,而大尺寸网幅广告仍是最吸引网民的广告形式。
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互联网广告的优势
· 网络广告是多维广告
· 网络广告拥有最有活力的消费群体 据资料显示,电视并不能集
· 网络广告制作成本低,速度快,更改灵活 中人的注意力,电视观众 40%
· 网络广告具有交互性和纵深性
的人同时在阅读, 21% 的人同
· 网络广告能进行完善的统计
时在做家务, 13% 的人在吃
· 网络广告可以跟踪和衡量广告的效果
喝, 12% 的人在玩赏它物,
· 网络广告的投放更具有针对性
10% 在烹饪, 9% 在写作, 8%
· 网络广告的受众关注度高
在打电话。而网上用户 55% 在
· 网络广告缩短了媒体投放的进程
· 网络广告传播范围广、不受时空限制 使用计算机时不做任何它事,只
· 网络广告具有可重复性和可检索性 有 6% 同时在打电话,只有 5%
· 网络广告具有价格优势 在吃喝,只有 4% 在写作。
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