广告的功能与作用.ppt

广告的功能与作用 广告的营销功能 一、广告螺旋 产品的发展阶段决定了广告信息。 产品周期 广告周期 广告的营销功能 一般而言，保持阶段的产品处于其生命周期中赢利性最大的时期 广告的营销功能 广告的营销功能 广告的营销功能 引导消费者尝试新产品并建议重复使用 刺激产品流通 表明产品身份、显示与其他产品的区别 传播有关产品及其特点与销售地点的信息 增加产品的使用量 树立价值、品牌偏好和品牌忠诚 降低整体销售成本 广告的经济功能 玫瑰花 广告的经济功能 对产品价格的影响 （1）广告能扩大商品的流通量，将生产的固定成本分摊给更多的商品，从而降低单位商品的价格。 （2）在零售业，价格一直是许多广告重要的组成元素，广告使得消费者掌握更多的产品及价格信息，从而促进价格竞争，降低商品的价格。 （3）对于高档消费品，广告有助于塑造一个良好的品牌形象，通过创造商品的附加价值支持高价位。 广告的经济功能 广告能降低生产的成本，多数情况下，广告降低商品的价格，对于高档商品（奢侈品），广告能支持高价位。 广告的社会功能 （1）广告的欺骗问题 欺诈是广告中最常见的短期行为 合理的夸张不是欺诈 广告的社会功能 广告对社会生活的影响 广告引领时尚，倡导新的生活方式 广告 时尚 消费主义 广告支撑着一个多元化、独立的媒介力量 * * 引入期 成熟期 衰退期 稳定期 开创阶段 竞争阶段 保持阶段 衰退阶段 时间 销售量 大众传播（广告） 人际传播 浪漫 爱情 …… 红 热烈 共产党政权 血腥 激情 *