3.5_世通华纳-强生舒澈(青岛武汉厦门)广告效果评估报告0505.ppt

3.5_世通华纳-强生舒澈(青岛武汉厦门)广告效果评估报告0505.ppt

  1. 1、本文档共34页,可阅读全部内容。
  2. 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
  3. 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载
  4. 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
唯一官网正版:,QQ234777305,广告必备 唯一官网正版:,QQ234777305,广告必备 * 总结(一) 公交移动电视强生舒澈广告受众人群特征分析: 本次调研受访者中男性为50.5%,女性为49.5% 调查数据显示,受众多为未婚人士;年龄在18-29岁之间,平均年龄为24.5岁;大专以上学历人数达84.9%。 从职业分布来看,公交人群主要由企业/公司普通白领(38.2%)、学生(22.2%)、企业/公司管理者(18.2%)构成。 从个人月收入构成来看,受众平均月收入2223.1元;从家庭税前月收入来看,平均家庭月收入6773.1元。 本次研究对世通华纳公交移动电视中投放的“强生舒澈”广告进行了广告效果的评估,并了解武汉市公交移动电视受众人群对该媒体的接触习惯和特征,主要发现总结如下: 强生舒澈广告传播效果: “强生舒澈”广告的到达情况良好,到达率为58.2%;其中,七成以上的受众表示是在公交车上看到的“强生舒澈”的广告 受众对于“强生舒澈”广告内容的回忆情况较好,几乎所有的受众都能清晰准确的回忆出广告画面内容,印象较为深刻。 受众对于“强生舒澈”广告内容的理解良好,同时受众均表示广告很好的向受众传达出了产品的特点和适用人群。 唯一官网正版:,QQ234777305,广告必备 * 影响受众行为因素分析: 舒适度(76.3%)、透气性能(71.7%)、健康度(62.5%)成为影响受众购买的主要因素; 此外,隐形眼镜的保湿性能、质量、性价比等也成为挑选产品的重要指标。 总结(二) 强生舒澈广告影响分析: 大多数的受众表示看过“强生舒澈”广告之后,一定程度上提升了对品牌好感度。超过六成(66.7%)的受众认为,通过广告提升了自己对品牌的好感度,而有91.0%的受众表示了对该广告的喜爱(非常喜欢+喜欢)。 强生舒澈”的广告具备较强的吸引力,使多数受众产生了前去体验的欲望,一定程度上刺激了受众体验产品的倾向。从受众的体验倾向上来看,48.9%的受众明确表示,看过广告之后会去店内进行试戴产品的体验。从购买意向来看,高达79.4%的受众表示,看过广告之后不同程度的增加了购买产品的意向。 从广告本身来看,“强生舒澈”的广告深得隐形眼镜人群的喜爱。看过广告后,92.1%的受众表示看过广告之后还想看这个广告;并且有92.6%的受众认为广告是吸引人的,提供的信息很有帮助。 唯一官网正版:,QQ234777305,广告必备 * * * 唯一官网正版:,QQ234777305,广告必备 * 专为 定制 世通华纳公交移动电视— 强生舒澈广告效果评估报告 新生代市场监测机构 SINOMONITOR INTERNATIONAL 2011.04 唯一官网正版:,QQ234777305,广告必备 * 本项目的研究成果专属世通华纳移动广告传媒有限公司所有。 新生代公司拥有本项目的问卷设计、分析方法、报告格式的技术版权。 项目承接:新生代市场监测机构 报告时间:2011年04月 唯一官网正版:,QQ234777305,广告必备 * 1.强生舒澈广告调研概况 2.强生舒澈广告受众人群特征 3.强生舒澈广告效果评估 4.强生舒澈广告影响力评估 Contents 目 录 5.总结 唯一官网正版:,QQ234777305,广告必备 * 中国传媒广告市场潜力巨大,2007年全国广告总收入达147亿美元。与发达国家相比,我国的广告市场仍然有很大的发展空间。作为传媒“新贵”的新媒体的市场份额在进一步扩大,根据研究预计,2008年中国液晶广告市场的规模将有可能会达到340亿元。 户外广告所蕴藏的巨大商机使得整个市场异常活跃,五花八门的新媒体仿佛一夜之间涌入了生活的每一个角落,在机场、医院、酒店、卖场等各个细分领域,开始出现领军企业。 移动电视在众多新媒体形式中无疑是表现出色的,它的发展是技术创新与渠道创新的共同产物,具备了技术创新和革命带来的媒体发展的趋势。移动电视的传播优势非常明显,在一定的时间和封闭的空间内,受众的覆盖率接近100%,是目前位置信息到达率最高的传播模式。 世通华纳公司于2003年在厦门成立,创立了成功的移动传媒的经营模式。作为目前中国最大的公交移动电视传媒集团,其运营模式主要是以公交车为载体,通过与各地广电部门、公交运营机构和其他公交移动电视代理机构的合作,构建中国城市的新型视听媒体--数字移动电视,并大大延伸电视媒体在时间和空间上对受众的覆盖范围,拓展了电视媒体的社会及经济利益空间。经《2007中国车载(公交)数字移动电视发展蓝皮书》和《中国车载移动电视综合实力研究报告》一致评定,世通华纳综合实力名列榜首,已经成为当之无愧的移动传媒的霸主。 北京新生代市场监测机构于2010年4月9

您可能关注的文档

文档评论(0)

liuquan999 + 关注
实名认证
内容提供者

该用户很懒,什么也没介绍

1亿VIP精品文档

相关文档