2010年四川联通3G体验营销活动执行方案.ppt

QQ:744421982 QQ:744421982 QQ:744421982 七、3G体验营销现场布置 影院体验的空间较小、较狭窄，现场选择方便易拆装的建议促销台、配合X展架、吊旗等宣传物料，进行布置。 3G体验活动地点分类——电影院现场体验活动 QQ:744421982 （陈列规范待定） 3G体验营销现场活动效果示意图 八、3G体验营销现场效果图及陈列规范 3G体验营销地点分类——电影院现场体验活动 QQ:744421982 * 活动时间：2010年3月30日-2010年12月30日 活动频率：活动期内每周不低于一次（每周周末、节假日） 活动目的：体现联通3G专业性、增加消费者信任度、扩大市场影响力； 目标人群：手机、电脑、数码产品购买者 地点要求：专业手机终端销、电脑、数码销售区域；（参考地点：成都市—赛格广场、国美电器、苏宁电器） 执行数量：成都：总场数不得低于60场； 一类分公司：总场数不得低于30场； 二类分公司：总场数不得低于16场； 三类分公司：视当地情况自行确定。 3G体验营销地点分类—3C卖场/电脑/数码广场体验活动 QQ:744421982 * 一、3G体验营销人员配置 1、iPhone演示师3-5名； 2、业务咨询及受理人员5-10名； 3、“小蜜蜂”5-10名； 4、其他活动工作人员10-20名。 3G体验营销地点分类—3C卖场/电脑/数码广场体验活动 QQ:744421982 * 二、3G体验营销物料配置 1、iPhone演示机3-5台，定制手机3-5台，无线上网卡和演示电脑3-5套，无线上网本可选； 2、宣传物料：“3G体验 精彩在沃”资费篇、终端篇、无线上网卡篇、靓号篇DM单、 iPhone对折页、制定手机宣传单、 3G当季活动宣传DM单； 3、活动娱乐区域液晶显示器、音响、灯光、座椅、相关活动设备等物料数量根据现场实际情况准备。 3G体验营销地点分类—3C卖场/电脑/数码广场体验活动 QQ:744421982 * 1、终端厂家-国代-联通以现场摆台、联合路演方式，展示四川联通沃3G主要业务和功能，主要为沃3G手机上网、手机音乐、手机电视、可视电话、无线上网等； 2、iPhone手机的用户互动体验；以iPhone独有的软件应用+3G网络应用为主，体验内容主要以无线上网卡、无线上网本为主； 3、186-3G套餐，现场提供优惠卡或买赠活动；活动期间购买无线上网卡及上网本等系列产品，代理商提供买赠活动。 三、3G体验营销内容 3G体验营销地点分类—-3C卖场/电脑/数码广场体验活动 QQ:744421982 四、3G体验营销方式—拍照 在此区域设置若干卡通人物造型，供消费者合影用，工作人员用iPhone拍摄并使用应用软件整理后，可进行现场冲印，也可应用户要求将其照片通过沃3G无线网络发送至其指定邮箱。 3G体验营销地点分类—-3C卖场/电脑/数码广场体验活动 QQ:744421982 * 3G体验营销执行思路之二 2、常规3G体验营销各市县、各区每周至少举办一次。 在成都各区、二线城市绵阳、宜宾、自贡等和三线城市以及四线城市等根据各区域实际情况每周至少举办一场常规3G体验活动，并持续不断地举办一年时间，形成持续的影响力。 QQ:744421982 * 第二部分 3G体验营销内容分解 QQ:744421982 * 3G体验营销内容分解 * 体验内容（iPhone手机、其他品牌3G手机、无线上网卡及上网本业务体验） 宣传资料派发 186业务买赠活动 消费者互动体验活动 地方分公司原有促销业务 现场整体包装 活动物料 体验区划分（业务体验区、产品展示区、互动游戏区、用户休息区） 代理商家配合（提供促销礼品和产品宣传物料、促销人员配合） 媒体放大宣传 收集体验用户信息资料，整理记录 配合本次活动宣传计划，宣传体验活动用户回馈信息 汇总收集的体验用户资料，定期电话回访，实施“二次营销” 现场展示 体验内容 营销策略 QQ:744421982 * 第三部分 3G体验营销执行目标、措施和要求 QQ:744421982 * 3G体验营销执行目标 1、消费者3G体验活动，制造社会热点、吸引社会大众眼球、扩大四川联通沃3G影响力 2、增加消费者对四川联通沃3G品牌的感知度和认知度 目标 QQ:744421982 * 3G体验营销执行措施 1、户外体验活动（大型主题旅游公园、商业步行街） 2、营业厅体验活动 3、专业卖场及IT电脑城市体验活动、电影院体验、高端小区活动 4、用户体验媒体放大宣传 5、高端KTV和茶坊及大专院校 6、用户资料整理收集二次营销 措施 QQ:744421982 * 3G体验营销执行要求 1、确定体验营销执