市场营销基础期末试题.docx

《市场营销基础》期末试卷 姓名 学号 成绩 一、单项选择题（每小题 2 分，共 60 分） 1．与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，被称为（ ）。 A ．营销环境 B ．宏观营销环境 微观营销环境 D.营销组合 2．（ ）是向企业及其竞争者提供生产经营所需资源的企业或个人。 A .供应商 B.中间商 广告商 D .经销商 TOC \o "1-5" \h \z 购买商品和服务供自己消费的个人和家庭，被称为（ ）。 A .生产者市场 B.消费者市场 转售市场 D .组织市场 某位顾客在选购 29 英时纯平面电视时，在长虹、康佳、创维、 TCL 、海尔、海信之间进 行选择，最终选定诲尔，则这些公司之间是（ ）。 A .愿望竞争者 B.属类竞争者 产品形式竞争者 D .品牌竞争者 影响消费需求变化的最活跃的因素是（ ）。 A .个人可支配收入 B .可任意支配收入 个人收入 D .人均国内生产总值 （ ）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、 伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。 A .社会文化 B .政治法律 C.科学技术 D .自然资源 TOC \o "1-5" \h \z 个人为了人身安全和财产安全而对防盗设备、保安用品、保险产生的需要是（ ）。 A .生理需要 B .社会需要 C.尊敬需要 D .安全需要 消费者从各类企业广告、展销会、产品介绍手册上获得的产品信息，属于（ ） A、个人来源 B、商业来源 C、公众来源 D、经验来源 消费者的购后评价主要取决于（ ）。 A .心理因素 B .产品质量和性能发挥状况 C 付款方式 D .他人态度 同一细分市场的顾客需求具有（ ）。 A .绝对的共同性 B.较多的共同性 C.较少的共同性 D.较多的差异性 （ ）差异的存在是市场细分的客观依据。 A .产品 B.价格 C.需求偏好 D .细分 产品组合的宽度是指产品组合中所拥有（ ）的数目。 A .产品项目 B .产品线 C.产品种类 D .产品品牌 产品组合的长度是指（ ）的总数。 A .产品项目 B .产品品种 C.产品规格 D .产品品牌 产品组合的（ ）是指一个产品线中所含产品项目的多少。 A ?宽度 B.长度 C.关联度 D .深度 人们在夏天购买空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的 （） A、核心产品 B、形式产品 C、附加产品 D、扩大产品 TOC \o "1-5" \h \z 对于同质产品或需求上共性较大的产品，一般应实行（ ） A ?集中性市场营销 B ?差异性市场营销 C ?无差异性市场营销 D ?维持性市场营销 安利（中国）公司主要经销美容化妆用品、营养保健食品、家居护理用品和个人护理用 品等四大系列共 52 种各类产品，由此可知其产品组合的平均长度为（ ）。 A、 52 B、 13 C、 4 D、 208 企业提供的维修、送货、保证服务属于产品整体概念中的（ ） A、核心产品 B、形式产品 C、潜在产品 D、延伸产品 下列不属于市场构成要素的是（ ）。 A、供求 B、人口 D、购买力 E、购买欲望 恩格尔定律表明，随着消费者收入的提高，恩格尔系数将 （ ）。 越来越小 B.保持不变 C.越来越大 C.趋近于零 重新定位是对销路少、市场反应差的产品进行（ ）定位。 A、避强 B、对抗性 C、竞争性 D、二次 当企业的资源比较充分，有较好的市场机会时，可以（ ）产品组合的宽度。 A、保持原有的 B、缩小 C、增加 D、减少 减少产品组合的深度，即对（ ）进行削减。 A、产品线 B、产品项目 C、产品的用户 D、合作的客户 （ ）降低企业的经营风险。 A、增加产品组合的关联性 B、减少产品组合的关联性 C、调整产品组合的关联性 D、保持原有的产品组合的关联性 TOC \o "1-5" \h \z 定位主要是指（ ）。 A、价格优势 B、良好服务 C、在顾客心目中确定适当的位置 D、产品特征 市场营销管理的实质是（ ） A、刺激需求 B、生产管理 C、销售管理 D、需求管理 市场定位的主要方式有初次定位与重新定位、对峙性定位与回避性定位、 （ ）。 D 、高档定位 ）层。D 、产品附加利益 D 、高档定位 ）层。 D 、产品附加利益 A、形象定位 B、心理定位 C、特色定位 矿泉水的名字、包装属于整体产品概念的（ A、产品核心 B、产品有形 C、产品延伸 产品整体概念中，最基本、最主要的部分是（ A、核心产品 B、有形产品 C、附加产品 采用无差异性营销策略的最大优点是（ A、市场占有率高 B、成本的经济性 C、市场适应性强 D、需求满足程度高 二、判断题（判断下列各题是否正确。正确的在题后的括号内打 ）