服装行业营销策划方案--品牌该怎样命名.pdf

. 品牌该怎样命名？——谈服装品牌的命名 一、品牌的大半在文化 只要我们走进服装批发市场，或者翻开服装服饰类报纸，特别是 服装贸易类报刊，五花八门的“品牌”充塞我们的视眼，诸如此类： 卡帝威金狐（kadiweijinhu）,长江鳄（香港澳洲鳄鱼），漫尔菲努 （manerfeinuo），富贵鸡（意大利 FGJ），啄木鸟（加拿大ZMN ）， 圣·迪奥尔（S ·DEARER）、狼狗共舞（langgougongwu）、周艳 男装（zhouyan ）、爱堡尔（aibaoer ）、 金烟都（jinyandu ）、路 达非（lutof）、霍夫蔓（hofuman）、宏杉树（hongshanshu）、大·金 猫米（D ·JINMAOMI ）、特比特（tebite ）、美国金苹果（G-FUGU ） 等等！！而且广告画面无非就是俊男倩女的故作姿态。难道不能来点 新意？ 我们看看这些品牌，在报刊、户外的广告还做得有模有样，相信 是花了不少的金银，我真佩服这些企业家的壮志雄心和惊人气魄，他 们也知道品牌的力量，在西方这个叫作经济原子弹的东东。但有人不 以为然：真为这些企业可惜，你知道你在咋呼什么在吆喝什么，这样 的品牌能推起来、站得直吗？而且，更严重的是：反映了你企业单薄 的文化，反映了你产品名不其实的品质！有位著名品牌专家说：不合 理的包装宣传，只会加速企业的灭亡！正是多情却为无情恼，成事未 足败有余。 . . 1．卡帝威金狐（kadiweijinhu）和漫尔菲努（manerfeinuo）： 半阴不阳，半土不洋，国人看不懂记不住，洋人不认识没听过！尽管 标签标榜的是美国和法国品牌！ 2 ．富贵鸡（意大利 FGJ），啄木鸟（加拿大ZMN ）：我相信在 意大利不出产 FGJ 富贵鸡，加拿大培育不出 ZMN 啄木鸟！除非是新 近中外杂交的。要说严重点，是否有欺诈误导消费者之嫌？ 3 ．圣·迪奥尔（S ·DEARER）：是否想占点名师的光芒？可 是大家眼睛雪亮，似乎用不着你的照耀。假冒不成，还露了破绽。 4 ．狼狗共舞（langgougongwu）：很刺耳很扎目，落后的时尚 主义者和跟风派。 5 ．周艳男装（zhouyan ）：男不称艳，女不说帅？ 6 ．霍夫蔓（hofuman）：听说来自意大利的正规血统，而且地 位不凡。但据调查，意大利没有该公民，甚至告诉我也没这说法！真 是怪了！ 7．美国金苹果（G-FUGU ）：美国物种新发现，生物学家也瞠 目！我猜想是中国的FUGU （富果）贩到了美国，还未生根，又进口 到本国了，真是了不得！ 呜呼！这样的品牌名称能承载起品牌的优美内涵吗？这样的品牌 名称能让你的经销商和客户读到什么、相信什么？这样的品牌能持久 . . 地驰骋在市场上吗？这样的品牌能塑造起美誉度、认知度而成为真正 的品牌吗？？答案恐怕只有一个，在爆炸中沉默，在沉默中灭亡！ 所以我们该好好想想：这样的品牌是否俗不可耐？这样的广告， 说得极端些，简直是城市噪音、视觉污染！请这些品牌的主人思量一 下，这样的品牌名称又能为你的品牌代言什么？即便请了个名人做个 代言，在民众面前混熟个脸，又说明什么？在这个意义上，品牌的命 名实在是太重要了！！我们的尊敬的孔子先生就说：“名不正，则言 不顺，言不顺，则事不成……”，说得多么中肯多么意味深远！ 品牌是战略性问题，但是我们在实施品牌战略时，随时要考虑执 行如何的战术，花费最少的银两，取得最大的胜利；其中最重要的最 有效的战术就是为你的品牌/产品起个酷名！ 对于上面的品牌的商家，我想对你悄悄说：你能不能有点……， 但又怎么说呢？：我想，如果将产品比作你的孩子，那你就给你的孩 子起个地道的中国名字吧，这样有利于他的成长发育，否则当人们好 不容易喊出他的名字，可以自己还知道呢；因为他其实土生土长，而 且主要还在本土生存，倒让人感到亲近实在，见了打个招呼，也不拗 口。例如：村口（cunkou ）女装，报喜鸟西服（baoxiniao） ，天牌 地牌，利郎（lilang）西服，名豪（minhao）T 恤，庄子（zhuangzi ） 皮装，梁子女装。 .