巴西世界杯影响力及创意活动.ppt

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我为球狂 * 系列活动 世界杯影响力分析 主题创意活动 目 录 世界杯影响力分析 影响力 吸 睛 吸金 体育营销 威力 超强吸睛力 1 聚焦全球媒体的视线 2 吸引广泛受众的眼球 3 创造巨大的品牌效益 吸睛—媒体视线 2002年 韩日世界杯 收看人次 达288亿 2002年 通过电视收看 的中国观众人 次达70亿 2006年 德国世界杯 收看人次 破300亿 2006年 通过电视收看 的中国观众人 次破100亿 世界杯 收视涉及 80多国家覆盖 全球70%人口 无可抵挡的媒体收视狂潮 吸睛—广泛受众 吸睛—广泛受众 跨国界 跨性别 跨年龄 吸睛—广泛受众 吸睛—创收品牌效益 阿迪达斯 的足球 开幕式 雅虎抢占 新的 传播平台 以孩子 为营销的 麦当劳 商贾云集 农夫山泉 巧用广告 成黑马 世界杯 商家孤注一掷抢占机遇 巨大的品牌效益“先”声夺人 吸睛—广泛受众 吸睛分析小总结 世界杯同媒体的关系是相互受益相互促进的关系。 世界杯已经成为一种大众文化,它是一项无界限的狂欢活动。 对于商家,世界杯提供了忠诚品牌形成的良好途径。 吸睛—广泛受众 超强吸金力 北京奥运会(奥组委)收入 南非世界杯(国际足联)收入 V/S 超80亿美元 超80亿$ 约30亿美元 约30亿$ 吸睛—广泛受众 世界杯—商家的吸金杯 超市“饮料球场”一天能卖出二三十箱新品饮料 世界杯亲子装成今年运动商场新卖点 球服、球鞋、比赛纪念品、饮料、啤酒、食品等世界杯相关产品火爆开卖 *以下为2014巴西世界杯前一个月的时间的相关报道 吸睛—广泛受众 体育营销威力 体育营销传播以其特有的公益性、互动性和成本效益优势成为消费者和商家共同青睐的品牌传播方式。 体育营销途径具备受众广泛的平台,有助于企业建立忠诚的品牌关系,产生品牌交融的效应。 造就诸多知名品牌,阿迪达斯、耐克、可口可乐、百事等。 主题创意活动 核心在于打造一次令球迷终生难忘的世界杯观看经历。 关键在于整合世界杯期间的特殊资源,例如特殊的日子、特殊的人、特殊的赛事。 目的在于制造出难忘的观看体验,例如充满爱、满足、享受的体验。 主题要点 我为球狂,2014巴西世界杯 这个夏天让我陪你一起难忘! 活动主题 吸睛—广泛受众 狂欢 预热 阶段 狂欢 引爆 阶段 狂欢 持续 阶段 迎接世界杯 狂欢主题活动 盛大狂欢party 主题阶段设计 吸睛—广泛受众 预热阶段 1 2 活动定位分析 系列创意活动 吸睛—广泛受众 活动定位分析 人群定位:球迷、体育爱好者、大学生 场地定位:露天体育场馆、校园、社区 吸睛—广泛受众 系列创意活动 “我与世界杯”漫画展征集活动 爱宠足球赛,喜迎世界杯活动 球迷COSPLAY设计比赛 吸睛—广泛受众 迎接活动1—“我与世界杯”漫画展活动 活动阶段 征集 展示 评选 传播媒介 微博发起 邮箱收集 平媒推广 吸睛—广泛受众 迎接活动2—爱宠足球赛 活动形式:将宠物装扮成足球运动员模样,举办一场宠物足球赛。 传播媒体:社区海报,公交站台海报,宠物护理机构合作式宣传。 活动场地:大型休闲娱乐式广场,例如体育公园广场、八一广场。 吸睛—广泛受众 迎接活动3—球迷cosplay设计大赛 活动阶段 报名 展示 评选 传播媒介 微博发起 现场展示 电视合作 吸睛—广泛受众 狂欢阶段 1 活动定位分析 2 系列创意活动 吸睛—广泛受众 活动定位分析 人群定位 主题定位 中老年球迷子女 尽孝宝典:世界杯一到,老爸心里的小九九你造吗?父亲节陪老爸看一场世界杯把! 男球迷配偶 好女人守则:最浪漫的事就是陪你看世界杯。 男球迷女友 爱情秘方:爱他就陪他看一场难忘的世界杯。 核心定位 孝心世界杯 有爱世界杯 浪漫世界杯 吸—广泛受众 狂欢活动1—孝心世界杯 活动主题:全城热搜“世界杯老爸”,面向全城征集若干位 铁杆球迷老爸,报名参与的老爸将有机会参加我 们现场的狂欢party。 活动阶段:报名、选拔、确认。 进展媒体:电视媒体承办赛事、平面媒体宣传推广、网络媒 体互动参与。 吸睛—广泛受众 狂欢活动2—有爱世界杯 活动主题:比比谁的爱更有创新,晒晒家人为你准备的看球 大餐征集大赛。 活动流程:征集、评选、制成party用海报。 进展媒体:微博合作 吸睛—广泛受众 狂欢活动3—浪漫世界杯 活动主题:用镜头记录下世界杯期间你们的有爱瞬间。 活动流程:征集、评选

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