抖音运营设计方案房地产.ppt

抖音的流量分配是去中心化： 在微博和公众号上，如果你没有粉丝的话，你发的内容就不会有人看。 抖音可以完全没有粉丝，所有的抖音的用户，拍的任何一个视频，无论质量好还是质量坏，发布了之后一定会有播放量，从几十到上千都有可能。 这个叫做流量池，抖音会根据算法给每一个作品的人分配一个流量池。 抖音根据视频在这个流量池里的表现，决定是把该作品是否推送给更多人，还是就此打住。 因此，抖音的算法可以让每一个优质视频，都得到了跟大号公平竞争的机会。 抖音推荐逻辑的3个关键词 基础流量 叠加推荐 时间效应 基础流量 提供流量池：抖音给每一个作品都提供了一个流量池，无论是不是大号、作品质量如何。之后的传播效果，就取决于你的作品在这个流量池里的表现； 珍惜流量池：想办法让项目的作品在这个流量池中有突出的表现； 流量池中的表现，会参照 4 个标准： ① 点赞量 ② 评论量 ③ 转发量 ④ 完播率 总结：项目要在一开始视频发出来的时候，想办法发动所有能发动的力量去点赞、评论、转发、把它播放完。 叠加推荐 我们自己能发动的力量毕竟有限，因此，当作品被推广到更大的范围以后，就不是我们能人工干预的了。这时，我们该如何提升关键的 4 个指标呢？ 千万不要去刷流量：评论量很重要，那在写项目视频的标题文案时，应该考虑设置一些互动问题，引导用户留言评论呢。 千万不要投机：淘宝上面有各种刷抖音流量、评论、点赞的店铺，千万不要去做，一定会被关小黑屋的。 时间效应 有些视频拍出来之后没火，过几天、过一个星期，甚至过了个把月之后，这个视频却突然火了。所以这个推荐算法其实它会“挖坟”，带火一些优质的老视频。 所以我们项目在做一些优质视频的时候，即使它一开始没火，也要持续去给它去做一些点赞评论，通过朋友圈去转发一下。有可能这个星期没有被推荐，但下个星期有可能就会被推荐。 三个一定 一定不能植入硬广； 一定不能有不良的操作，比如说出现武器、出现一些不该出现的镜头和画面； 一定不能让视频出现有水印、画质模糊等问题。 总结：这些不仅仅会让项目的视频获得不了推荐，还有可能让项目的视频被禁言、被限流甚至是被封号。一旦项目的账号被封掉之后，在小黑屋里面就出不来了。项目营销节点的硬广内容可以通过广告账户宣传。 注意事项 ！ 项目什么视频在抖音能火 三 与其陷入市场、竞品的焦虑 不如把自己活成一个网红 让客户主动找你 这是一个难度平台！ 需要不断制造爆点 从项目本身出发，列了 10 条： 1、高颜值、帅哥美女，也就是红人（置业顾问） 2、戏精（置业顾问） 3、才艺高手（物业工作人员） 4、技能教学类，如厨艺（样板间） 5、创意类、特效（项目区域或样板间创意转场vlog） 6、萌娃、萌宠（全屋地暖、安全） 7、美景分享（院落景观拍照打卡） 8、真实感人的视频故事、人物瞬间（业主、物业服务) 9、新中式国风服装、故宫皇家穿越（置业顾问） 10、室内设计（装修风格） 总之是和生活相关的美好瞬间 只是最表面的一些东西，或者说是已经出现的一些东西，很快就会过气。 抖音现在的 slogan：记录美好生活。 快手的 slogan 叫“记录生活”，抖音和快手相比，多了一个“美好”，这就是“什么样的内容在抖音容易火”最底层的答案，就是它希望视频能够更美感、更潮酷、更年轻化，这是以后各种不同玩法生长出来的根基。 THANKS （PPT模板主题颜色及配色已进行相关设置） 文件首页形式一：主标题+副标题+日期 标题：字体：黑体；字号：32；左右居中 副标题：字体：黑体；字号：18；左右居中 日期：字体：黑体；字号：12 * 内文页：主标题+内文 标题：字体：黑体；字号：28；左右居中 内文：字体：黑体；字号：20 * 内文页：主标题+内文 标题：字体：黑体；字号：28；左右居中 内文：字体：黑体；字号：20 * 内文页：主标题+内文 标题：字体：黑体；字号：28；左右居中 内文：字体：黑体；字号：20 * 内文页：主标题+内文 标题：字体：黑体；字号：28；左右居中 内文：字体：黑体；字号：20 * 内文页：主标题+内文 标题：字体：黑体；字号：28；左右居中 内文：字体：黑体；字号：20 * 内文页：主标题+内文 标题：字体：黑体；字号：28；左右居中 内文：字体：黑体；字号：20 * 内文页：主标题+内文 标题：字体：黑体；字号：28；左右居中 内文：字体：黑体；字号：20 * 内文页：主标题+内文 标题：字体：黑体；字号：28；左右居中 内文：字体：黑体；字号：20 * 内文页：主标题+内文 标题：字体：黑体；字号：28；左右居中 内文：字体：黑体；字号：20 * 内文页：主标题+内文 标题：字体：黑体；字号：28；左右居中 内文：字体：黑体；字号：2