第三章市场分析(投资项目评估).docx

第三章 市场分析 本章小结 项目评估的市场分析是指在市场调查和市场预测的基础上， 根据项目产品的竞争 能力、市场规模、位置、性质和特点等要素做出“项目产品是否有市场”专业判 断的一种分析技术。 在项目评估中，只有产品有市场的投资项目，才有必要进一步去研究它的资源、 技术、经济和社会等其他方面问题。 市场划分是指在充分考虑构成总体市场不同消费者的需求特点、 购买行为和购买 习惯基础上，将消费者划分为若干个群体的过程。它是市场分析的基础。 市场划分可分别选择人口统计标准、 地理状况标准、消费者心理标准、消费者行 为标准和组合标准作为分类标志。 市场定位是指在市场划分的前提下，企业根据实际情况确定产