拼多多撞响警钟.docVIP

拼多多撞响警钟 01 　　7月31日晚。黄峥出现在我们面前时，显得波澜不惊。他谈到了那封公开信，说本来以为IPO后可以休息几天。但在声讨假货的漩涡中，他不得不在凌晨还要给员工写东西。他承诺要“一个一个扎扎实实解决实际问题”，从消费者最最切身的利益点开始改。“所有员工的期权将锁定三年，继续埋头苦干。” 　　显然，纳斯达克敲钟只是个开始。 　　拼多多总部在上海，但黄峥在杭州出生、长大和读书，这里是他名下多家公司的注册地，还有当年的对标物阿里巴巴。 　　“我们的团队和阿里团队差了20年，我觉得我们也许有机会在新的流量分布形式，新的用户交互形式，和新的国际化情况下，能够做出一个不一样的阿里。”2016年3月，四度创业不到一年的黄峥说。 　　财富自由后，他再度出山，目标明确――融资，上市。 　　“新电商第一股”拼多多在上海、纽约同时敲钟。三年的时间，做惯“优等生”的黄峥顺利完成了任务。7月26日，拼多多以每股19美元的发行价登陆纳斯达克，估值超过240亿美元。但IPO像一个诱饵，也使拼多多面临尴尬的局面，黄峥的短板也在这次“最社会化”的创业中暴露出来了。 　　售假，被告，对于拼多多来说都不陌生。它提交的招股说明书里还断言：“不会受到诉讼影响。”但黄峥想不到的是，上市让这些负面成百上千倍地放大，推到公众面前，一起起案例，一声声吐槽，拉下了拼多多的股价曲线。 　　7月28日，在拼多多上市两日后，创维方面发布声明称，拼多多购物平台上出现大量假冒创维品牌的电视产品，严重侵害了消费者和创维品牌权益。平台上存在着 “创维云视TV”、“创维酷酷”等假冒品牌，大多数价格低于1000元。 　　次日上午，郑渊洁发布微博，称拼多多上的店铺销售盗版皮皮鲁图书，侵犯其著作权。在微信群、朋友圈里多了不少拼多多的小视频和段子，嘲讽拼多多所卖的低价低质山寨货，比如，“必孕套杜雪斯”、“陀螺剃须刀”、“拼多多买假货放心”。 　　对拼多多的差评一波波涌来，纳斯达克的股价也在应声跌落。虽然第一天从19美元冲到26.7美元的高位，但是第二天起，投资人钱袋子里的金币就扑通扑通往下掉，周一以22.5美元价格收盘，距离跌破发行价不远了。 　　敲钟前，拼多多就承受着巨大的压力。它就像一张被绷紧的弓。6月13日，多名平台商户围攻拼多多上海总部大楼，衣服上印着“讨伐拼多多”的字样，一度和工作人员发生肢体冲突。此事被称为“六月围城”。 　　这些商家或拒绝发货，或发空包，或虚假宣传，或直接售假，有的被冻结了货款，有的被关了店，有的要交巨额罚款。商家原本的算盘是薄利多销，抢一把平台红利，遇上拼多多的铁腕手段，急了。有商家说：“除非工厂店，一般小卖家利润很低，低到根本没有空间做售后服务。” 　　拼多多立场鲜明站在了消费者一端，对商家的管理显得严苛：比如，48小时不发货，每单罚款3元，3元对于拼多多的客单价来说并不低。 　　“这个规定是死的，时间一到就扣钱。”一位卖家说，拼多多适合卖便宜货或者清库存，这就相当于十年前的电商，“大家都想吃第一口肉”。但是，一位资深电商操盘手认为，这条路能不能再次走通，成功上岸值得观察。就如今的电商生态而言，公众对拼多多会不会有包容性和耐心，成了一个问题。 02 　　黄峥手里的谷歌股票早已让他衣食无忧了。第四次创业，他憋着一口气，要做一家上市公司。现在，这位浙江大学和威斯康星大学的高材生，以打破电商行业上市速度纪录的水准，实现了自己的梦想。 　　“最近朋友圈都是拼多多，”一位投资人感叹，“发展速度太快了，以至于大家还没来得及研究，就上市了。” 　　易观分析师王会娥用了“非常非常恐怖”形容拼多多的增速：两年GMV超过千亿，同样数据京东用了10年。 　　黄铮在2015年4月和9月创立了拼好货和拼多多，分别干自营和平台模式的拼团，2016年9月将二者合并，对外统一叫“拼多多”。三年多时间里，拼多多年度GMV达2621亿，这一数字是京东2017年水平的五分之一，是聚美优品的40倍，俨然成为中国电商第三极。 　　2018年第二季度，拼多多的平均月活用户达1.95亿，较第一季度增长17%。相比之下，国内电商巨头在用户量上已经触及天花板。王会娥说，这样的速度在电商发展历史中难以找到对标物，作为后来者，在巨头虎视眈眈之下，吃下一份市场更加难得。 　　“我们之前对整个电商市场的预判是，已经形成了寡头竞争，不会再有大的平台崛起了，机会集中在像跨境电商这样的垂直赛道中，没想到拼多多会长成这样的体量。” 　　黄峥曾在自己的公众号中回忆学生生涯时提到，中学学到一条经验：田忌赛马，在整体资源劣势的情况下创造出局部的优势，进而有机会获得整个战役的胜利。平凡人可以成就非凡事。 　　现在看来，这条经验在十多年后依然起到深刻作用。?M管不具备先发优势，借助