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天津市旅游营销战略探讨
摘 要:本文探讨了天津市旅游营销战略的相关问题。文章在介绍天津旅游
业发展基本概况的基础上探讨了天津市旅游进行 营销战略规划的必要性,分析
了天津市旅游业发展的优势、劣势、机遇及威胁,提出4项营销策略:一是旅
游产品策略;二是旅游形象策略;三是推广策略;四是网络营销策略。
关键词:天津市,旅游业,营销战略,SWOT分析
一、天津市旅游业发展概况
2006年3月23 日国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议,审议并原
则通过了《天津市城市总体规划(2005—2020年)》,会议指出要努力把天津市
建设成为国际港口城市、北方经济中心和生态城市。自此,天津被正式定为北
方的经济中心,党中央国务院实施发展环渤海经济圈战略,这一政策为天津带
来了千载难逢的机遇。一个城市的经济迅速发展,必然会带动第三产业的提
高,朝阳产业——旅游业也受到天津市政府及领导的高度重视。
天津是中国四大直辖市之一,地处华北平原东北部,是海上通往北京的咽
喉要道,也是环渤海地区的经济中心和沿海开放口岸。天津具有丰富的旅游资
源,在全国74种旅游资源类型中,天津便有60多种。据有关部门统计,天津
自然旅游资源有22种;社会人文旅游资源40种,是国务院命名的99座历史文
化名城之一,有“看秦汉到西安,看明清到北京,看近代到天津”之称。
天津市目前已有星级饭店114家,国内旅行社256家,国际旅行社33家。
2007年全市接待海外旅游者100万人次,旅游外汇收入7.7亿美元;国内旅游
接待人数突破6000万人次,国内旅游收入680亿元。
二、天津市旅游业 SWOT 分析
SWOT分析法是市场营销学中常用的方法,常被用于制定发展战略的决策
中,它是一种能够较客观而准确地分析和研究一个组织现实情况的方法。SWOT
四个英文字母分别代表优势(Strength)、劣势(Weakness)、机会(Opportunity)
和威胁(Threat)。优势与劣势主要是来分析内部条件,机会与竞争主要是分析
外部条件。依据此种分析,就可以判定哪些是有利因素,哪些是不利因素,从
而制定相关的策略以达到组织目标。
(一)优势分析
1.天津具有丰富的旅游资源。有着六百年历史的天津,旅游资源丰富多
彩,既有古城风韵,又富有现代气息,既有人文历史景观,又不乏自然资源。
著名的旅游景点包括:蓟北雄关——长城黄崖关,海门古塞——大沽炮台遗
址,独乐晨光——蓟县独乐寺,三盘暮雨——盘山游览区,沽水流霞——海河
风景线,故里寻踪——古文化街,双城醉月——南市食品街等。体现历史文化
资源的有:天后宫,与福建福天妈祖庙和台湾北港朝天宫并列为中国三大妈祖
庙,“万国建筑博览会”之称的五大道风情街,以及石家大院、霍元甲纪年馆
和张学良、袁世凯等名人旧宅等。而体现民间艺术的杨柳青年画、泥人张彩
塑、魏记风筝都是天津知名的民间工艺。相声小品也极具天津特色,深受全国
观众的喜爱。而狗不理包子、桂发祥麻花、耳朵眼炸糕、猫不闻饺子享誉全
国,各种物美价廉的小吃数不胜数。滨海新区已成为天津旅游新热点,尤其会
展旅游具有广阔前景,而天津也建成了中国第一个工业旅游展览馆。
2.基础设施日渐完善。要创造良好的旅游环境与条件,城市基础设施的建
设要相对发达,尤其与旅客运输紧密相关的交通行业。天津市现已形成了以港
口为中心的陆、海、空相配套的交通框架系统。市内交通现有公交路线300多
条;轻轨的建成将滨海开发区与市区连接得更加紧密;新建现代化地铁改变了
人们的出行方式缓解了城市交通压力。京津城铁半个小时的路程将为两市往来
增添更多便利;目前,建于1888年的天津火车站正在紧锣密鼓的改造中,在建
站一百周年的2008年投入运营,它将成为中国规模最大的铁路综合交通枢纽之
一。天津港海上客运连续四年高增长,2007年17艘国际豪华邮轮来到天津
港。天津滨海国际机场是中国一类航空口岸之一,目前在国内外辟有30多条航
线。
3.强大的经济基础。2007年,天津规划和启动了20个旅游大项目,投资
额约600亿元。其中投资80亿元的盘山金碧会议旅游度假中心、投资16亿元
的塘沽极地海洋馆、投资15亿元的武清第六城市内滑雪场等项目已经启动。在
天津正式被定位为北方的经济中心之后,新定位成为了经济增长与金融支撑的
指挥棒,天津
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