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美的集团财务状况分析报告一、公司概况(一)、公司发展史美的集团创业于 1968 年,于 1992 年 8 月 1 日改组成立为广东美的电器股份有限公司,并于 10 月 4 在深圳交易所上市交易,是国内最具规模的家电生产基地和出口基地之一。至 2011 年末,公司总资产达到 595.55 亿元,净资产达到 251.58 亿元。(二)、公司简介:创业于 1968 年的美的集团,是一家以家电业为主,涉足物物流 等领域的大型综合性现代化企业集团,旗下拥有三家上市公司、四大 产业集团,是中国最具规模的白色家电产基地和出口基地之一。1980 年,美的正式进入家电业;1981 年开始使用美的品牌。目前,美的 集团员工 13 万人,旗下拥有美的、小天鹅、威灵、华凌等十余个品 牌。除顺德总部外,美的集团还在国内的广州,中山,重庆,安徽合 肥及芜湖,湖北武汉及荆州,江苏无锡、淮安及苏州,山西临汾,河 北邯郸等地建有生产基地;并在越南、白俄罗斯建有生产基地。美的已由当初只有 5000 元资金的小公司发展成一制冷为代表, 向冰箱、洗衣机等电器横向发展的大公司。目前已经具备约 1200 万台的产能规模,空调产业链优势和协同 效应更为显著,逐渐形成综合成本最低,其它竞争者无法租贷的产业 链优势。已经取得空调世界第三,压缩机国内第一的卓越成绩。为应 对空调行业异常激烈的市场竞争,公司沿着以白色大家电为主营业务 的发展战略,通过与东芝的合作,收购荣事达,已经涉足洗衣机,冰 箱领域。美的一直注重技术在产品中的体现。在商务和家用空调上都将有 高端产品推出,在具有领先地位的空调部分,美的将关注三四级市场, 拓展具有很大潜力的市场。在刚进入的冰箱和洗衣机方面推出中高端 产品,从而做大做强白色大家电产业。二、企业战略分(一)、行业分析1、现有公司间的竞争:竞争激烈家电行业经济效益增长速度呈现下滑态势, 是一个高度竞争的 行业, 家电企业之间的竞争已由过去的国内企业之间的竞争演变为跨国集团之间的较量。产品不存在很大独特性,转换成本较低,家电 厂商一般追求规模经济,并不断增强技术研发 产品的固定、可变成 本的比率比较高。 家电行业由过去的产能不足发展到过度生产;产 品由量的提升发展到质的提升。家电行业是一个高资本投入的行业, 特别是在建立品牌的时候,需要投入大量的资金和技术,所以有一定 的退出障碍。2、新公司加入的威胁:新加入公司的威胁不大美的是品牌产品,品牌产品一定程度上存在规模经济,美的具有 先行优势,并且其销售渠道越来越多元化。不存在明显的法律障碍。3、替代产品的威胁美的替代产品的威胁不大,主要是同类产品之间的竞争 。 4、购买者的讨价还价能力:购买者的讨价还价能力较强家电行业一直存在激烈的价格战,从单件价格上看,多数属于居 民消费中的贵重耐用品,而且家电产品的独特性和转换成本都比较 低,购买者有很高的价格敏感性。虽然购买者的购买数量通常不是很 大,向后整合的能力不够强,但是家电行业是高竞争的行业,购买者 的可选择产品的数量多,转换成本较小,所以,购买者具有较强的相 对讨价还价能力。5、供应商的讨价还价能力由于家电制造商数量多,行业内的竞争异常激烈,而供应商的数 量比较少且买主可以选择的替代品很少时,以致于每一单个买主都不 可能成为供方的重要客户。从这一方面来说,供应商的讨价还价能力 是比较高的。(二)、行业分析总结:综合以上分析,在家电行业中,由于激烈的行业竞争导致家电制 造商的价格战愈演愈烈,此外,家电制造企业面对分别来自国际品牌 的压力和消费者对产品质量的高要求,使得他们必须通过高额投资研 发新产品、保持高质量和维持优质的售后服务。这两方面的因素共同 导致家电行业的低获利潜力。同时,供应商和购买者的强讨价还价能 力更进一步地降低了家电企业的获利潜力。(三)、竞争战略分析:1、优势(Strength):战略定位清晰,产业链结构完整;经营稳健务实,业绩持续高速 增长;跨国技术合作,研发制造领先;管理机制灵活,管理团队朝气 蓬勃;治理结构完善,产权清晰透明,营销有道。2、劣势(Weakness):多元化发展,扩张过度。3、机会(opportunity):中国正成为全球的制造中心,WTO消除了国际资本和技术的流 入障碍,以及国有企业改革等内外环境,使国内的竞争环境趋向良性 循环,这意味着品牌企业能获得更多投资者的青睐,融资更容易,而 技术的引进、创新以及专利保护则能进一步提升企业的竞争力。随着 原材料的涨价和厂家的激烈竞争,空调业中大多数中小规模品牌遭遇 淘汰,市场资源不断向优势品牌集中。随市场资源不断向优势品牌集 中,行业洗牌最终将形成目前一个由不超过 10 个空调品牌组成的主 流空调阵营。竞争手段由价格战转向价值战,而且美的现在转向体育 营销大手笔,美的成为
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