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最新品牌广告活动策划方案 广告策划就是对于提出广告决策、实施广告决策、检验广告决策全过程作预先的考虑与设想,是对广告的整体战略与策略的运筹规划.下面就是小编给大家带来的品牌广告活动策划方案,欢迎大家阅读参考! 品牌广告活动策划方案1 一、前言 当今的服装市场是品牌竞争的时代,公司新品牌的进入就像往大海里投入一颗石头,怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花,从而达到品牌在消费者中的知名度,是公司在广告策划中希望达到的效果.前言:大学生自主创业品牌格点潮流服饰,对于现如今竞争的这个社会,怎么在本行业中脱颖而出是一个关键,对于服饰这一块相当如此,现在的年轻人主张张扬,个性,潮流与复古的形象相结合.格点潮流服饰就是抓住这一块的市场,以更强,更好,更新,更潮的理念来展现.在潮流中既要体现大学生的潮流阳光,却又不可颓废,这个是很难做到的,格点做到了.我们格点的宗旨就是寻找自己所爱的潮流,更适合自己的潮流,因为格点,所以信赖. 二、市场分析 1,消费者分析:现如今的衣食住行,“衣”排在第一位,并不是浪得虚名的.据我所知,刚开始衣服只是一种保暖的工具,人们并没在意过它的样式.随着时代发展,人们开始改变自己的着装,从此服装的款式不断发生变革,逐渐走在了潮流的前端.如今,各类专业店层出不穷.服饰是表现时代潮流的商品,而专业店是推销服饰最直接的途径之一,是展示服饰的“容器”. 2,市场分析:目前服装市场状况,每年春季对于在中国从事服装工业的人来说,都是令人热血沸腾的.因为在这一个月内,CHIC(中国国际服装服饰博览会)与中国国际时装周相继开幕,风雨无阻.这像是一个约定,一个中国服装工业的标志性符号.可以预见到的是,在这两次盛会上将会有太多的常规思维被打破,也许会有更新的格局诞生,更可能是一个全新的时代来临.通过一个小贴士不难看出我国服装的前景:拥有14多亿人口的中国在过去十年经济增长速度惊人.据国家统计局统计,2001年国内生产总值达95,933亿元人民币,比较上年增长7.3%.国内社会消费品整体销售额为37,595亿元人民币.据统计在2010年销售总额将达到10万亿元人民币.国内服装销售市场十分庞大,据中华全国商业信息中心表示在2008年国内服装销售总量为5.7亿件,大型商场销售总量2.34亿件.随着经济高速发展和中国入世等利好因素,中国被视为现今世上发展潜力的消费市场之一. 三、产品分析 格点服饰是一家经营青春服饰的专业店,它的受众为18~25岁.主营产品范围是男女青年时尚服饰,公司进货时注重服装的质量、价格、款式,力求为社会大众提供物美价廉的商品.室内装潢采用较为青春活力和朝气蓬勃的色调,营造一个年轻的氛围.同时我们将会根据季节,设置不同的主题板块,推出不同的服饰,来满足消费者的需要.从而体现我们的专业性、深度性,提供丰富的选择品种,给与顾客更多选择余地.我们经营的商品、品牌具有自己的特色,采取定价销售和开价面售.我们要求人员要有销售的相关专业知识. 四、广告定位 1、市场定位:以无锡为中心辐射其周边城市和全国市场.各种活动以无锡为主. 2、商品定位: 张扬,个性,潮流,时尚的年轻男女服饰 3、广告定位:个性,潮流的青春风格 4、广告对象定位:18-25的时尚潮流男女 5、营销建议 为了配合消费者的购买习惯,在营销上必须将零售店的工作列为首位,只有他们才是真正形成产品大量销售的基础.工作如下开展: 1、对店员全面、系统的规范化培训; 2、制定一些对店员的奖励制度,提高其积极性; 3、不定期举办时装展示活动或与其他类品牌举行联合促销活动; 4、积极参加服装展,并召开新闻发布会,邀请各类媒体和潜在经销商参. 五、广告策略 1、广告目的:经过浩大的广告攻势,在无锡本地的消费者心目中,初步建立公司品牌的知名度和好感度,并且能够在这这一市场中站稳脚跟,实现公司的销售目标.并且以此为中心,吸引周边城市的潜在经销商加盟. 2、广告分期: ①引导期: ?主要任务是吸引消费者对品牌的认识和接受; ?展示品牌的独特魅力和产品特色; ?初步树立品牌的形象. ②加强期: ?深度引导消费者,塑造对产品和品牌的信赖感和好感,抢占市场;?由点带面,吸引其周边市场的经销商. ③补充期: 以各种SP、促进销售,使品牌形象及产品销售走向平稳和发展,进一步吸引经销商对加盟品牌的信心. 3、诉求重点: ?个性,潮流的青春风格 ?个性品位的中档产品 4、针对消费者方面:针对各阶层消费者,运用不同媒体做有效的诉求. (1)制作sticker张贴计程车上,公车椅背上及公共电话或公司行号的电话机上,以随时随地地提醒消费者注意,弥补大众传播媒体之不足,

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