大广赛之好想你获奖专题计划案.doc

序言 根植千年历史文化沃土，宣传好想你亲情品牌。 本方案是为宣传“好想你”品牌，在消费者心目中塑造良好“好想你”品牌形象，以达成巩固现有消费者和发展潜在消费者目标。 我们以定量市场统计调查问卷数据为基础，结合目前枣业市场背景，对好想你市场进行了详尽分析；以品牌计划为关键，明确以“健康→亲情→‘想’受”为广告宣传关键，组成在宣传“好想你”品牌产品营养价值前提下再对其品牌形象进行宣传。 在进行广告策划时，我们分成四部分，分别是市场分析、广告策略、广告计划、效果估计。各个部分展现递进式，均是很关键、相互友好有机组合整体。此次策划关键创意就在于经过对“好想你”品牌详尽市场分析，作出对“好想你”品牌计划策略，然后以围绕“健康→亲情→‘想’受”为广告关键广告表现。在广告表现中经过一对久别相会后夫妻见面场景，表示出“好想你”浓浓温暖，同时祝天下全部家庭健康美满心愿，根本就是温暖健康。 期望经过此次广告方案能帮助“好想你”成为愈加响亮民族品牌。 目录 TOC \o "1-3" \h \u 25728 第一部分:市场分析 1 1349 一、市场背景 1 14571 二、SWOT营销环境分析 1 13130 三、消费者分析 3 18854 （一）消费者调查特点 3 26074 （二）消费者喜爱促销方法 3 25687 （三）现有消费者消费行为分析 4 23746 （四）现有消费者态度分析 4 4168 （五）潜在消费者分析 4 30229 （六）消费者分析总结 5 32643 四、产品分析 5 16106 （一）产品特征分析 5 2324 （二）品牌生命周期分析 5 32552 （三）产品分析总结 5 5672 五、企业和竞争对手竞争情况分析 5 16544 （一）企业竞争对手 5 8511 （二）竞争对手情况 6 5122 （三）企业和竞争对手比较 6 8137 六、企业和竞争对手广告分析 6 10866 第二部分 广告策略 6 12781 一、广告目标 6 12781 二、品牌计划策略 7 20677 （一）广告实施阶段 7 4430 （二）以品牌经营为关键长久营销策略 7 435 （三）品牌计划 8 16120 （四）品牌策略 8 12781 三、目标市场策略 10 （一）企业原来市场见解分析和评价 10 （二）市场细分 10 12783 （三）细分市场评定 11 6606 （四）企业目标市场策略 12 4845 四、产品定位策略 12 16133 （一）对企业以往定位策略分析和评价 12 14163 （二）产品定位策略 12 20443 五、广告诉求策略 12 25939 六、行销组合策略 13 27897 （一）产品策略 13 9328 （二）价格促销策略 14 12354 （三）渠道策略 14 24027 第三部分 广告计划 14 27352 一、广告目标 14 10170 二、广告阶段 14 5623 三、广告表现 15 11075 （一）广告专题 15 8002 （二）广告媒介 15 27596 （三）关键媒介广告表现 17 13 四、广告费用预算 18 15201 （一）媒体选择 18 12302 （二）广告总体金额预算 19 28982 第四部分:广告活动效果估计和监控 19 22177 附录 20 22630 一、调查方法 20 30454 二、市场调查问卷 20  第一部分:市场分析 一、市场背景 枣树原产中国，据《诗经》记载“八月剥枣”，在中国已经种植3000多年，是中国最古老果树之一，且分布较广，和桃、杏、梅、李在古代并称为“中国五果”。现在，中国作为世界主产枣国家之一，其在世界红枣市场上地位比较牢靠。 中国经过10多年改革开放，到了20世纪90年代后期，农产品普遍出现了结构性过剩，农业效益下滑。为此，中国政府提出要大规模进行农业产业结构调整。这次调整基础思绪是，大力发展畜牧业，加强果菜业，稳定粮食生产，而在果品中则强调要大力发展特色果品和小杂果。枣树作为一个适应性强、栽培管理轻易、比较效益高、市场前景好特色果树，其发展不仅符合国家农业产业结构调整政策，而且深受群众欢迎。 中国枣品种现有704个，品质很好不超出20个，其中干制红枣占25％左右，鲜食枣不足5％。中国枣划分为北枣和南枣两个生态型，地理位置以淮河、秦岭为界：北枣含糖量高、适宜制干枣；南枣含糖量低，适宜制蜜枣。? 中国是世界上出口红枣关键国家，常年出口量100万千克，高年份出口量达成200万千克。出口枣产品关键为干制红枣和加工品，伴随红枣保鲜