凡力仕品牌推广策划书 .pdfVIP

凡力仕品牌推广策划书 策划时间：2012.12.10 ~ 2013.01.06 指导老师： 小组成员： 前言 为了凡力仕公司生产手机壳更好的推广和销售，使得各项品牌推广工作能够 如期顺利进行，根据目前的品牌现状状况制定此品牌推广策划书。 品牌推广， 是指企业塑造自身及产品品牌形象，使广大消费者广泛认同的一系列活动和过 程。品牌推广有两个重要任务，一是树立良好的企业形象，提高品牌知名度、美 誉度和特色度：二是最终要将有相应品牌名称的产品销售出去。 品牌推广是品牌树立、维护过程中的重要环节,没有强有力的推广执行作支撑也 不能成为强势的品牌。因此，要将凡力仕品牌打造成强势的知名品牌，必须在对 凡力仕进行细致的市场调查下，不断进行品牌的推广；本文将给出具体可行的品 牌推广方案，而且强调一致性，各个细节的统一性。 目录导航 一 市场环境分析 1.1 市场现状分析 1.2 市场发展剖析 1.3 市场定位 1.4 营销环境剖析 二 产品概况 2.1 产品分析 2.2 竞争对手产品 2.3 分析产品的策略 三 消费者分析 3.1 消费群体概况 3.2 产品诉求对象 3.3 影响消费者购买因素 四 竞争对手分析 4.1“BUILT”简介 4.2凡力仕VS“BUILT” 五 “ 凡力仕”SWOT 分析 六 品牌推广策略 6.1广告宣传策略 6.2口碑营销策略 6.3事件营销活动系列方案 一 市场概况 1.1 市场现状分析 (1) 现在手机保护套种类繁多、花样百出、且价格不一受众面最广的价格大多 在8.8元~38元之间 ，材质为复合胶质，样式大方简洁，男女均可用。 (2) 其次是价格在大几十至两三百之间，其样式独特新颖、讲究个性化，有的 为水晶制作、或类似龟裂纹等，满足了追求个性化的人群、以及爱美女性的需求。 (3) 极少数价格高达几百甚至上千元，为高等品牌或牛皮制作，款式并无多大 差异，适合于追求高品质、高品牌、注重奢华享受的人群。 总体来讲目前网络上手机保护套种类繁多、质量不一、价格参差不齐，同一 价格的产品有可能质量不一样、同一质量的产品不同商家卖不同价格，没有形成 统一、有序的竞争态势。且无品牌意识。对于一般消费者来说，手机并不是经常 更换的，但又想改变手机颜色及外观，此时，手机保护套就很好的解决这个问题 了。时下，可以说，手机保护套已经脱离手机，成为一个独立的商品了。 1.2 市场发展剖析 随着移动互联网时代，智能终端市场商机无限，3G 与智能相叠加效应的两 个市场也在中国呈现爆发式增长，与此同时智能机平价销售策略使之更为普及带 动相关产业链的繁荣。随着智能手机的畅销手机保护套作为手机必要的设备维护 配件其市场也会得到相应的提升。 2007-2010年我国手机套行业市场增长速度分析 （1）、艾瑞咨询预测：在未来两年（即2012年、2013年）中国智能手机的销 量分别将能达到7800、9250万部，2011年的年增长率高达50%。而随着智能手机 销量的增长，智能手机保护套的需求量也大大增加，并将持续增长。 （2）、由于手机保护套市场容量巨大，且现今处于品类繁多、价格不一、质 量参差不齐的状态。良好的品牌形象、个性化的设计、贴近生活的标语、有力的 质量保障，将是赢得消费者的王牌。 1. 3 市场定位 1 产品定位：产品既有水晶的质感又有硅胶的手感的清水套，独特的设计，配 备的图案、文字极具个性化。 2 竞争定位：有品位的、个性化的、契合消费者个性的产品。 3消费者定位：喜欢网购、追求潮流时尚与品位、并且讲究个性化的年轻一族， 包括年轻白领和大学生