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花桥·秀峰统筹城乡发展项目
市场研究及战略定位报告
(文字提纲版)
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一. 对于本项目开发目标的理解
1.1 花桥镇地理位置及概况
地处新津县东北部,毗邻县城区。全镇幅圆 33 .6 平方公里,辖 7 个行政
村和 2 个社区, 96 个村民小组,总人口 27976 人。
花桥镇是新津县重要的无公害蔬菜示范基地和淡水养殖基地。
工业基础较好,镇域内现有企业 68 家,其中规模企业 9 家。
商贸特点突出,已建成综合贸易市场、专业蔬菜批发市场以及红旗连锁、互
惠等 5 家超市。
花桥镇区位优势较为明显。距西南航空港 25 公里 ,成(都)乐(山)大
件路和 108 国道(川藏路)两条高等级公路东西穿境,在境内穿境交汇,
交通十分便捷。是成都辐射川南的重镇,是新津的农业重镇,水系资源比较
丰富。
1.2 新津概况
地理位置:
位于四川盆地西部,成都平原南部边缘,是平原到丘陵的过渡地带,距离成
都市市区36公里。土地方圆,版图形状如同心肺状。
概况:
2006 年底全县人口 29.93 万人,其中非农业人口 9.49 万人,占总人口的
31.7%。新津历史上是著名的水陆码头,拥有丰富的风景旅游资源和水资源。
1.3 对花桥秀峰项目开发目标的理解
1. 将花桥项目打造成为国家级统筹城乡示范区、成都市都市型新农业的样板示
范区,使花桥项目列为成都市重点项目及全国统筹城乡重点项目;
2. 对新津县的“城南门户、水城新津"的定位进行升级化补充,对新津的现有
城市功能、产业功能进行升级化补充;
3. 通过拆院并院将整理出来的土地与秀峰工业园的用地指标挂钩,使工业园用
地合法合理化,同时还能够解决一部分失地农民的就业问题
4. 通过精心策划和专业包装,提升经过整理之后的花桥镇建设用地价值
5. 通过土地整理项目,使花桥镇的农业布局规模化、合理化,观光农业产业化,
达到良好的经济效益
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6. 观光农业、秀峰工业园、农用地的产出能够到达一个稳定的现金流,一方面
支撑秀峰整体上市,实现资本化!另一方面全国化复制秀峰成功模式!
二. 探索战略定位的工作方法论
企业化运作的花桥项目必须要有一个高起点的战略定位
应用专业方法论来指导形成本项目的开发战略定位
战略性指导思想:借势、超越、跳出
三维度价值空间分析:基于新津、成都乃至国家的价值空间进行分析,包括城市
功能、产业两个视角;在每一个维度的分析中,寻找可能存在的价值机会;
辅助方法论:安索夫模型及蓝海战略、同核城市理论、寻求城市功能和产业功能
的综合价值最大化
2.1 战略性指导思想——借势、跳出、超越
确定本案战略发展方向:
如何跳出本案本身、跳出新津县、跳出成都市来看本案的战略定位?
如何超
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