皇庭广场圣诞装置主题营销方案.pdf

皇庭国商购物广场圣诞节和春节包装设计及制作 两个问题两个问题 为什么做为什么做 该怎么做该怎么做 为什么做为什么做 ■■扩大品牌宣传扩大品牌宣传 通过圣诞包装，提升购物中心的品牌知名度和美誉度，以 维系巩固消费群，从而在市场激烈竞争中更富有个性 ，更 具竞争力。 ■提升个性化服务 烘托购物中心现场气氛，营造浓厚的节日氛围，展现购物 中心的国际化特色和中心的国际化特色和品牌文化品牌文化 ，籍此还可以很好的回馈消籍此还可以很好的回馈消 费者。 ■增强客户维系 ■增强客户维系 丰富大众娱乐文化生活，同时增强购物中心会员的尊贵感， 维系会员的消费粘性 ，发展新的会员群体，扩大影响力。 ■促进销售达成 重要的阶段性销售节点，组织促销及主题活动，为购物中 心带动商场客流量，刺激消费者的购买 ，吸引更多的顾客 关注。 不能只是单纯 圣诞主题装置 而是全面系统的 圣诞主题圣诞主题营销方案营销方案 该怎么做该怎么做 ■与品牌概念契合的主题与品牌概念契合的主题 必须有一个与皇庭广场品牌理念相结合的圣诞主题，即可 以承载圣诞热烈的节日气氛，也能传播皇庭广场本身的品 牌属性牌属性 ■富有传播性和认知度的主题装置 圣诞主题装置必须是圣诞主题装置必须是不生僻的生僻的、被大家熟知的被大家熟知的 ，且能引起且能引起 受众联想和好感的 ■整体系统的圣诞营销手段 必须配合圣诞主题装置，策划一套系统完整的营销方案， 从前期的宣传到中期的现场互动，在每个环节充分贯穿我 们的主题概念 匹配度匹配度 与皇庭广场的调性吻合与皇庭广场的调性吻合 ，让受众从认知此次活动让受众从认知此次活动开始就能联想到皇始就能联想到皇 庭广场，产生良好的品牌记忆 ，增强市场认知度 话话题性性 与时下最热门的话题相结合，贴近市场的喜好，引发受众的关注和 讨论 延续性 从圣诞前期的营销中脱颖而出，产生系列的连锁反应，将传统圣诞 的视觉营销升级成圣诞的事件营销 创意发散创意发散 皇庭广场的 圣诞是怎样的圣诞是怎样的 CBD钻石之心 尽显皇庭风范 利用圣诞营销 锻造女皇风范 PPokke fface的的LLaddy GGaga，完美诠释女皇气质完美诠释女皇气质 气质非凡 个性鲜明个性鲜明 可爱萌动 各种各种 皇庭广场皇庭广场 ，圣诞节和你诞节和你一起起见证女皇的诞生证女皇的诞生 核心核心 创意创意 全场寻找圣诞扑克女皇 城市事件型圣诞营销， 极大地放大单个节庆营销的思路， 升级成贯穿城市核心时尚人群升级成贯穿城市核心时尚人群 （（女性女性 ））的公关互动的公关互动 创造创造 元素元素 扑克牌、黑红梅方的扑克造型 Poke face 带来的强烈时尚感， 黑红梅方最简单却具有识别性的创意元素 将时尚和记忆度进行完美融合将时尚和记忆度进行完美融合 皇皇庭广场庭广诞营销主题圣诞营销主题 扑克女皇扑克女皇 “诞诞”生记生记 皇庭广场皇庭广场 ，，全城寻找圣诞扑克女皇全城寻找圣诞扑克女皇 ，，高冷高冷 的女神、呆萌的软妹、粗矿的女汉……谁都 无法阻止女皇的诞生。真正高端大气上档 次的圣诞趴体次的圣诞趴体 ，绝对给你好看绝对给你好看 ！！ 寻找扑克女皇主题的 整合营销整合营销 扑克女皇扑克女皇 “诞诞”生记生记 第一阶段 第二阶段 第三阶段 前期造势势 圣诞引爆 品牌延伸 地铁站扑克主题魔幻变装 扑克女皇时尚街拍 制作女皇系列扑克牌 扑克女郎全城派发扑克DM单 扑克魔术魔幻升级 终极女皇形象打造，成为 地铁早八点刊登寻找女皇信息 扑克系列圣诞宣传品 皇庭广场形象代言人，为 后期推广蓄力造势 开始扑克女皇的线上、下报名