上海车展互动体验规划.ppt

2015 年广汽集团上海国际车展 互动体验规划 2015.3.2 互动规划 Love Cam 观众入馆参观路线 背景： 1 ，上海车展取消模特演出和静态展示 2 ，首次自主品牌车企集中在同馆展示 3 ，自主品牌馆距离地铁出口较远 负面因素： 1 ，自主品牌展馆对观众的整体吸引力 与进口及合资品牌馆相比较弱 2 ，取消模特演出，减少了展位对观众 的吸引点 3 ，新展馆地理位置偏僻，到馆观众交 通工具主要为地铁，自主品牌馆远离 地铁出口，对馆内人气有一定的影响 课题：如何提升观众对广汽展位的关注度 地铁 出口 大屏幕上随机触发 #LoveCam ，镜头对准指定区域拍照，观众可以随时通过登录 #LoveCam 活动网页下载照片；在 #LoveCam 触发之间观众注视大屏幕的时间，大屏 幕显示下一次 #LoveCam 的启动倒数和轮播产品 TVC 参考案例： 纽约时代广场 #LOVEISON 1. 镜头触发，准备拍照 2. 倒数 3. 拍照 4. 照片上传到活动网页 5. 下次镜头启动前，播放产品 TVC 为亲人造好车 让世界充满爱—— #LoveCam 参考案例： 课题：如何提升观众对广汽展位的关注度 形象展示，提升品质 推广产品，协助销售 引导人流，提升人气 传祺 Love 大使 ? 展台品牌形象展示，了解品牌并向大众推广品牌，优化品牌形象 ? 向大众介绍品牌核心理念及产品（车辆），提升客户兴趣及意向 ? 分流客户，帮助销售人员留住意向客户，提升成交率 ? 引导观众由馆外前往广汽集团展位，提升展位人气 良好的形象气质，更有亲和力和主动性， 积极宣传品牌及产品，吸引住客户， 提升品牌形象，成为展台的亮点之一。 四位一体的品牌大使 观众互动，扩大影响 ? 引导和协助观众参与互动 #LoveCam 并进行自发传播 传祺 Love 大使的表情代表了品牌的表情， 她的魅力就代表了品牌的魅力，甄选高 素质的品牌大使是制胜的第一步。 打造一支专属广汽集团的菁英服务团队，以顶级的服务吸引所有参观者的 目光，夺目上海车展。 从空乘专业、传媒专业、酒店管理等 专业领域甄选服务类优质人才 ， 从本源开始提升人员素质。 进行 封闭式集体培训 ，从形体礼仪、沟通技巧、产品知识等方面进 行强化训练，让品牌大使以最佳姿态接待每一位客户。 01 02 传祺 Love 大使 夺目上海车展 提升展位质感，增加吸引点 前额全包，后发 髻盘起，干练简 洁，更显专业。 清新盘发 传祺 Love 大使 妆容发型 制服款式 ? 基本粉底，裸色为主，化淡妆 ? 浅红色唇色，浅眼线 ? 自然眼色 ? 除基本淡妆外，不做过多装饰，以一种亲 切自然的妆容迎接来宾 套装 专业，优雅，干练 一字肩礼服 时尚，优雅 观众入馆参观路线 观众参观引导点 在展馆主入口以 及馆内人流分流 节点位置设置引 导人员，手持 ipad 为观众拍照， 并告知观众可以 到广汽展位现场 打印照片，引导 观众前往广汽展 位 广汽展位 所在展馆 观众人流引导 制造热点，引导观众自发传播扩大影响 由品牌大使在馆外及展位内主动邀请观众参与 #LoveCam 活动，拍摄的照片 除了会即时上传到活动官网外，观众转发照片到朋友圈或微博后更可在现场 打印照片留念 时代广场 #LOVEISON #LoveCam 话题炒作 活动平台 微信 + 论坛辅助炒作 活动内容 在微信上发起一个 # 给亲人多一点爱 的活动，观众在现场通过 扫描二维码进入官网，输入提取码后打开专属的活动页面并转发 到自己的朋友圈上，发动亲友转发“众筹”，每转发一次获得 “一份爱心”，只要达到指定的爱心数量，就可以获得精美车模 一套 传播任务 对亲人的关爱增强了传祺品牌的人文关怀，在扩大品牌影响力的 同时很好的呼应广汽传祺“为亲人造好车，让世界充满爱”的品 牌理念 现场体验 设备 目标：让观众有一个深入了解产品或技术的渠道 1. 给用户一个深度体验传祺技术的环境； 2. 亮点展示传祺高级感强的内饰设计； 互动驾驶舱 互动参数牌 1. 动态展示每台车辆的卖点； 2. 特别的排版形式，突出产品配置及价格区间；