自考平面广告设计历年试题06925.pdf

浙江省 2003 年 10 月高等教育自学考试平面广告设计试题 课程代码： 00640 一、单项选择题 (在每小题的四个备选答案中， 选出一个正确答案， 并将正确答案的序号填在题干 的括号内。每小题 1 分，共 5 分) 1．( D )是利用一种包装材料，广告印刷媒体的设计。它起保护商品，便利购买者携带，在无 意中起着推销员作用，故有人称之为 无声的推销员“ ”。 A.POP 广告 B.报纸广告 C.产品包装 D.手提袋 2 ．广告策划，就是科学地解决如何才能多销，多盈利，从而为广告 定位“ ”使它对潜在的或可能的 消费有的放矢，投其所好，为其所用。正确的广告策划，决非凭空杜撰，而是在深入 ( A )中， 找寻销售的规律性。 A. 消费群体 B.市场调研 C.产品使用 D.广告发布 3 ．报纸是平面广告中影响 ( A )的广告媒体。 A. 最普通 B.最小 C.最廉价 D.最大 4 ．印刷，实际上是 ( B )、印刷、装订的总称。 A. 设计 B.制版 C.装纸 D.编排 5 ．( D )的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感，前后流畅、 和谐一体。 A. 直邮广告 B.报纸广告 C.年历 D.杂志广告 二、填空题 (每空 2 分，共 10 分) 1．凸版印刷俗称 _铅印，包括活字铅版、照相铜锌版、木刻版和其他腐蚀刻版 _ ，平版印刷俗称 _ 胶印，包括橡皮版、珂罗版和石版 _ 。 2 ．编排视觉流程，在于诱引人们的 _________ 按照设计意图，感受最佳的 ________ 。 3 ．宣传卡是商业贸易活动中的重要媒体， 俗称 小广告“ ”。由于它通过 _ 邮寄系统 _ 向消费者传达商 业信息，国外称 直邮广告“ ”、 “DM广告 ”。 三、简答题 (10 分) 简答杂志广告的特征。 第一，杂志广告具有针对性。根据不同的销售对象和服务对象，来选择有关杂志。 第二， 杂志可以通过彩色印刷， 真实地表现产品的样式、 色彩， 以其精美的摄影、 绘画吸引人们。 第三，杂志保存时间长，杂志广告可以产生较长时间的持续影响效果。 第四、杂志出版周期长，杂志广告的信息传播和流优传的时间较慢，无法满足消费者希望快速了 解经济信息的欲求。所以，时令产品不宜用杂志广告。 四、招贴画设计 (75 分 ) 公益招贴画设计一幅：防止大气污染 招贴设计内容包括： 1．标题 2 ．图形 3 ．说明文字 4 ．标志 5 ．色彩 6 ．其他 精品文库 浙江省 2004 年 10 月高等教育自学考试平面广告设计试题 课程代码： 00640 一、单项选择题 (在每小题的四个备选答案中， 选出一个正确答案， 并将正确答案的序号填在题干 的括号内。每小题 1 分，共 5 分) 1.报纸是平面广告中影响 ( A )的广告媒体。 A. 最普通 B. 最小 C. 最廉价 D. 最大 2 ．印刷，实际上是 ( B )、印刷、装订的总称。 A. 设计 B. 制版 C. 装纸 D. 编排 3.( D )的设计要求时间性强，编排的插图都要有春、夏、秋、冬时令变化的直感 ,前后流畅、和 谐一体。 A. 直邮广告 B. 报纸广告 C.年历 D. 杂志广告 4.在广告策划设计中，市场调研已成为一项 ( A )科学而广为应用。 A. 实用性 B. 独立性 C