沱牌曲酒营销宏观环境简析.pdf

沱牌曲酒 营销宏观环境简析 冯 杰 20011020115 • 在今年搪酒会会上在今年搪酒会会上，白酒交易市场相对，白酒交易市场相对 在今年搪酒会会上在今年搪酒会会上，，白酒交易市场相对白酒交易市场相对 平稳平稳，传统名优酒的优势依然旺盛，传统名优酒的优势依然旺盛，骨，骨 平稳平稳，，传统名优酒的优势依然旺盛传统名优酒的优势依然旺盛，，骨骨 干企业对行业的带动作用巨大干企业对行业的带动作用巨大，一些知，一些知 干企业对行业的带动作用巨大干企业对行业的带动作用巨大，，一些知一些知 名品牌更好地将宣传重点放在新产品名品牌更好地将宣传重点放在新产品、、 名品牌更好地将宣传重点放在新产品名品牌更好地将宣传重点放在新产品、、 新品牌的推广上新品牌的推广上，新产品向系列化，新产品向系列化、多、多 新品牌的推广上新品牌的推广上，，新产品向系列化新产品向系列化、、多多 元化方向发展元化方向发展，在品牌的延伸方面许多，在品牌的延伸方面许多 元化方向发展元化方向发展，，在品牌的延伸方面许多在品牌的延伸方面许多 企业有泛滥的趋势企业有泛滥的趋势，成为市场主流，成为市场主流，，“新新 企业有泛滥的趋势企业有泛滥的趋势，，成为市场主流成为市场主流，， 新新 型白酒型白酒” 的研发与产销将成为下半年白酒的研发与产销将成为下半年白酒 型白酒型白酒 的研发与产销将成为下半年白酒的研发与产销将成为下半年白酒 市场的主题之一市场的主题之一。我就沱牌曲酒的市场。我就沱牌曲酒的市场 市场的主题之一市场的主题之一。。我就沱牌曲酒的市场我就沱牌曲酒的市场 宏观环境作简要分析宏观环境作简要分析 宏观环境作简要分析宏观环境作简要分析 目录目录 目录目录 一一 人口与经济人口与经济 一一 人口与经济人口与经济 二二 自然与技术自然与技术 二二 自然与技术自然与技术 三三 政治法律政治法律 三三 政治法律政治法律 四四 社会文化社会文化 四四 社会文化社会文化 一一 人口与经济人口与经济 一一 人口与经济人口与经济 • 人口：我国人口基数大、增长快，自20世纪70年代中期以 来我国推行计划生育政策，人口增长得以有效控制，在 1999年人口增长率8.77%o，，但由于人口基数大，未来十几 ，， 年平均每年净增人口仍在1000万以上，一直到21世纪中叶 达到16亿左右，然后才有可能下降。对白酒的销售来说， 这样庞大的市场是众厂家的机遇。 • 经济：中国经济记过近20年来的高速发展，人均国民收入 水平、社会购买力大幅提高。现在我国城乡居民的存款余 额达8万亿人民币，城镇居民的恩格儿系数已经低于 40%，随着经济的发展和人民生活水平的提高，人们对酒 类的消费会增加，尤其是高档的酒类产品，这也是白酒企 业难得的机遇。 二二 自然与技术自然与技术 二二 自然与技术自然与技术 • 技术：沱牌集团是一家老牌酿酒企业，有数十年的酿造 经验，旗下沱牌曲酒是四川白酒“六朵金花”之一。1991 年沱牌就积极筹备上市，从股市募集的资金80%用于企 业的科研攻关和设备改造，探索出“微机配方”、“双轮底 发酵”、“低温入窖”等一整套生产工艺，原料储存采用美 国引进10万吨自动控温除温金属粮仓。拥有一流的沱牌 生态酿酒园区。沱牌在今后将继续加大科研投入，积极 开发新的适合消费者需求的优质酒类。 • 自然：沱牌集团地处川中丘陵地带，紧邻沱江。川中气 候宜人，粮食产品丰富，酿酒原料供应充足，且当地自 然环境优美，工业污染几乎为零，适合白酒企业的发展。 三三 政治法律政治法律 三三 政治法律政治法律 • 政治：中国