牙膏市场分析及方案介绍（一）.doc

PAGE 15 PAGE 2 牙膏市场分析及方案介绍 指导老师： 组别： 小组成员： 目录 摘要 4 第一章 课题介绍 5 第二章 小组介绍 7 第三章 商品的信息罗列及分析 7 第四章 牙膏盒包装的市场分析 11 第五章 牙膏盒包装工艺的发展趋势 18 第六章 方案的设计 19 附录1：小组整体总结 24 附录2：小组个人总结 25 附件3：组员绩效考评表 错误！未定义书签。 附件4：项目时间表及执行情况回顾 错误！未定义书签。 摘要 根据客户提供给我们的三个不同层次的牙膏盒的包装。我们进行了详细的分析和认真的讨论。我们根据定价及包装图片上的主要文字、图案，分析产品本身的特性，如功效、特点等，再根据分析结果定位产品销售人群，进而确定产品包装设计的大概方向。想要设计出符合流行趋势但又别具一格的包装设计，我们就必须了解现市场上牙膏盒包装的流行性现状以及发展趋势。为此，我们在多间大超市进行了详细的市场调查，也通过网络查找资料，了解到了牙膏盒包装的最新发展趋势。 我们将市场调查得来的数据和资料，按照价格区间整理并分析出来，最终总结出各个不同价格层次的牙膏盒包装的普遍工艺设计。最后，结合牙膏盒包装的最新发展趋势，我们为客户给我们提供的三个不同价格层次的牙膏盒包装，根据它们的特点及功效，分别做出了三个不同的包装工艺设计的方案。 课题介绍 这次我们所做的课题研究主要内容可以分成四个部分： 1、对客户给我们提供的商品的特点和功效进行分析，把商品的信息罗列下来； 2、通过对各大超市的市场调查，把市场上的商品进行价格区间的划分，把得来的数据和资料挑选、罗列出来，分析和总结出牙膏盒包装的现状，和各个不同价格阶层牙膏盒的工艺设计的特点； 3、通过网络等渠道了解现在最受欢迎的包装形式，同时结合课题第二部分对牙膏行业的分析，总结归纳商品设计的流行性现状以及发展趋势； 4、根据第一至三部分的内容，进行讨论分析，设计出符合产品特点、定位、销售模式，迎合当前流行现状，照顾发展趋势的优秀包装。 小组介绍 商品的信息罗列及分析。 康美·医药 功效：阻止牙龈出血、抗酸软、消炎 特点：图文样式较简单，以一大片的蓝色为主要基调，配以“中草药”字样及草药的图片。商品量大，价格便宜。 目标人群：对口腔护理无要求，以追求实惠为主的消费者 SHINING WHITE 功效：美白 特点：图文样式显得较为时尚，很刻意地配上了一副“洁白的牙齿”的图片，以此来突出其销售热点。 目标人群：对牙膏质量要求较高 ，对口腔护理以保健、预防需求为主的年轻消费者。 敬修堂 功效：维护口腔健康、洁白牙齿、清新口气。 特点：图文样式显得较低调沉稳，给人以一种有药用作用的专业感觉。商品价格较贵。 目标人群：对口腔护理有较高的专业需求，一般以口腔有各种问题的 中、老年消费者为主。 牙膏盒包装的市场分析 通过对多间大超市的市场调查，我们把记录得来的数据和资料整理出来，以便更好地分析并了解现市场上牙膏盒包装的流行性现状。 以下是我们通过市场调查获取的部分信息: 1、纸张：灰底白板纸 2、表面处理：普通印刷+磨光 3、价格：3元 1、纸张：灰底白板纸 2、表面处理：普通印刷+水油+C2+击凸 3、价格：4.9元 1、纸张：灰底白板纸 2、表面处理：普通印刷+光水油 3、价格：5.9元 1、纸张：单粉纸 2、表面处理：普通印刷+UV+C2+局部烫金 3、价格：9.5元 1、纸张：灰底白板镭射纸 2、表面处理：UV印刷+UV光油 3、价格：12.9元 1、纸张：单粉镭射纸 2、表面处理：UV印刷+UV光油 3、价格：13.8元 1、纸张：单粉纸 2、表面处理：普通印刷+逆向磨砂 3、价格：18元 1、单粉银卡纸 2、表面处理：UV印刷+逆向磨砂+击凸 3、价格：24.5元 1、纸张：定位猫眼银卡纸 2、表面处理： UV印刷+局部哑UV+局部光UV 3、价格：44元 我们把市场上的牙膏分成三个价格区间来对它们的工艺设计进行分析总结，得出各个不同价格区间的牙膏盒的工艺设计的特点。总结如下： 牙膏盒包装工艺的发展趋势 现代社会发展迅速，各类产品琳琅满目，同类型的商品的竞争越发地激烈。根据现市场上牙膏盒工艺设计的流行性现状，我们可以看出未来牙膏盒包装工艺的发展趋势。 随着镭射压印转移技术的越发成熟，稍微低档一点的牙膏，即上述所说的“6元及以下”这个价格阶层的产品，都开始使用C2这个工艺成熟，价格又不算昂贵的工艺设计，以此来突出产品的特点，进而使其在同类产品中脱颖而出。 而至于中高档的产品，即“6-15元”此价格区间的产品，能做的工艺设计比较多。目前所看到市场上流行的发展趋势是利用纸张的特性来显得商品的包装与众不同。例如，银卡纸、