美容行业要点.pdf

美容行业要点分析 1. 现在微整行业之乱性，不专业性、普遍跟风性。 由于它在普通的环境中也可以实施，使这一技术应用门槛猛然降低，导致此技术操作 走出了医疗机构的大门，我国整容、美容业和化妆品生产以每年 20% 的发展速度递 增，当年产值已占全国 GDP 的 1.80% 。同一时空“造美”与“悬丑”的对比驱使人们以更 大的热情介入整形美容队伍，尽管整开美容手术失败的案例不时见诸报端，但整开美 容手术仍以每年超过 200% 的速度增长。 2014 年，整形美容已成为居房地产、汽车销售、旅游之后的第四大服务行业。 人类文明的发展正是人类改造自然的结果，人也是自然的一部分，如果能通过一定限 度内人体外形的改变，使身体本身有残缺，或因为外形原因而丧失生活乐趣的人，重 新找回自信和快乐，在有限的生命历程里体验更多的乐趣，这何尝不是一件有意义的 事情呢？ 据有关资料显示：近几年来，美容业产值增长幅度明显高于全国 GDP 的增长速度， 预计未来 5 年，美容业的产值可翻一番。 消费者方面 随着社会的发展，女性消费者独立意识和能力的加强，对美貌的追求将成 为自主选择，因此将更科学和理智，她们会意识到所有的手术都存在风险，整形不是 万能的，因此不再报有盲目的期望；她们也将会理智地对广告进行分析和筛选，对医 师和整形机构进行多方考察，并更注重对品牌和服务的要求，以保障自己的安全和利 益。随着时间的推移、社会的日渐开放、市场的规范，技术的完善、安全的更多保 障、消费者的成熟，今后将会有越来越多的消费者对整形美容感兴趣，并最终消费。 整形机构：市场出现严重的低层次的同质化竞争，损害了消费者的合法利益，消费者 普遍缺乏信心、对整个行业的评价较差，损失了企业的战略发展机会，障碍了整个行 业的健康长足发展 媒体方面：同时，媒体也要面对激烈的市场竞争和信息资源的竞争，于是，会出现很 滑稽的现象，媒体一窝蜂地进行整形失败的负面曝光，又一窝蜂地鼓吹甚至神话整形 的术后效果。更有甚者，当整形机构欠缺足够的市场及广告策划经验时，有的专版记 者甚至直接参与到行业内多数整形机构的广告策划中，透露相互的机密，获取大家的 信任。然后利用自己的版面，一冷一热、一正一负地报道，完全不顾新闻媒体舆论导 向的严肃性、权威性，在利益的驱使下失却一个新闻人应有的社会责任感。 二、全国整形美容市场总体分析： 1 、目标消费群数量分析： 根据国家统计局 03 年全国人口 129227 万人，其中女性共有 62671 万人，占总人口的 48.5 ％。其中 15- 64 岁占 70.4 ％，共 44120 万人。其中，城镇占 40.53 ％，共 17882 万人，乡村占 精选文库 59.47 ％，共 26238 万人。 据统计，目前 20 －45 岁女性消费者占整形美容消费者的 80 ％，城镇消费者占总数的 80 ％，因此，目前全国整形美容目标消费群总数估计为 13970 万人，占全国女性总数的 22 ％。此数据随市场和消费者消费观念的成熟逐年递 增。 2 、整形美容市场容量分析： 2002 年中国内地有美容院 154 万家，年产值 1680 亿元人民币，占全中国 GDP 的 1.8% ，推动相关化妆品行业消费 1600 亿元人民 币，并以每年 20% 的速度增长。估计 03 年美容产业总量已接近 2100 亿元。其中整 形美容按 10 ％计， 03 年全国消费总量应该突破 210 亿元，即平均每天 5753