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广告文案试卷及答案 篇一：广告文案作业答案 填空题 名词解释 简答题 案例分析题 一、填空题（共 10 道试题，共 10 分。） 1. 从一般意义上说，广告是以有偿的媒介传播为主要特 征的，广告文案为其主要 _支撑 ___ 。 2. 任何一则广告， 都不可能没有广告文案， 也就是说， 广告文案是广告的重要 ____ 组成部分 __ ___ 。 3. 广告文案不仅是广告策划与广告创意的物化，而且 是广告的 ___核心 ____ 和灵魂的集中表达。 4. 广告文案在广告中往往起着表达广告主题和传达 ______ 广告信息 ____________ 重要作用。 5. 广告文案所传达的是广告作品中深具 _____ 说服力 _________ 的主题信息。 6. 广告文案是对广告创意的深化和 ________ 再创造 ___________ 。 7. 广告文案的分类，实际上也是广告的分类。因为有 什么样的 _____ 广告 ______必然会有什么样的广告文案。 8. 没有策划和创意不可能有广告文案的 _____ 写 作 _________ 。 9. 广告文案的写作一方面受制于媒体的约束 , 另一 方面又可充分 ___ 发挥 ___ 媒体的优势。 精品文库 10. 广告作品是科学与艺术的融合。它既具有内容的 __真实性 ___, 又具有表现的艺术性。 二、名词解释（共 4 道试题，共 20 分。） 1. 意在形先 即广告文案表现的创作意图存在于广告的情景画面之 先。 2. 广义的广告文案 是指广告从设计到表现整个过程中能够传递广告信息 内容的所有的文本 , 即广告人撰写的与广告活动相关的文 字作品。 3. 以意托形 即广告文案内容托起并点活广告的情景画面。 4. 狭义的广告文案 是指广告作品中用以表达主题和创意的语言 和文字 符号。 三、简答题（共 4 道试题，共 40 分。） 1. 广告文案同其他文体相比具有哪些特性 ? 答 : 广告文案不同于一般的文章 , 而是具有 " 方案 " 意味的文章 , 它同其他文体比较具有以下特性 : 第一 , 直接 的应用性。这种应用性体现在 , 广告文案所传达的主题、 内容 与受众的直接利益相关联。它虽有创意 , 但不能虚构 ; 虽然真实 , 但必须经过策划。文案语言所表述的观念或商品 欢迎下载 - 2 -