- 1、本文档共17页,可阅读全部内容。
- 2、原创力文档(book118)网站文档一经付费(服务费),不意味着购买了该文档的版权,仅供个人/单位学习、研究之用,不得用于商业用途,未经授权,严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等,侵权必究。
- 3、本站所有内容均由合作方或网友上传,本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺!文档内容仅供研究参考,付费前请自行鉴别。如您付费,意味着您自己接受本站规则且自行承担风险,本站不退款、不进行额外附加服务;查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档,您可以点击 这里二次下载。
- 4、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等,请点击“版权申诉”(推荐),也可以打举报电话:400-050-0827(电话支持时间:9:00-18:30)。
查看更多
搜索引擎营销秘籍
前言
今时今日,搜索引擎已经成为企业营销的不二利器,无论是关
注效果还是关注品牌,更多地广告主将注意力聚焦在这块必争之地。
然而,一方面为其“高投入产出”的金字招牌吸引,却苦于无法掌
握搜索引擎营销的秘诀,同时竞争对手的寸土必争,又使投放成本
不断提高,无法HOLD住预算!
如何科学投放?如何获得投资回报最大?艾德思奇“搜索引擎
营销秘籍”应运而生,承多年SEM领域龙头企业的行业积累,将最新
最全的搜索引擎营销策略做提炼介绍,相信各位关注搜索引擎的有
识之士必将有所斩获!
2013年搜索营销乃兵家必争之地
搜索广告预算占据了网络广告的重要份额,且搜索的预算份额呈逐
年大幅增加之势。搜索广告市场已然成为了网络营销全局的关键环节。
adSage广告主搜索预算在网络广告占比 adSage广告主13年搜索广告预算变化
100% 160%
80% 32% 36% 140%
120%
60% 搜索广告 100%
40% 其他网络广告 80% 增长近43%
60%
40%
20%
20%
0% 0%
2012年 2013年 2012年 2013年
注:其他网络广告包括:展示、视频、Email广告及社会化广告等新媒体广告
数据来源: adSage 《2013年广告主搜索引擎投放分析报告》
名词注解
SEM :Search Engine Marketing 搜索引擎营销
SEO :Search Engine Optimization 搜索引擎优化
着陆页:引导页,潜在用户点击广告后看到的网页
Banner :网站页面的横幅广告
CPA :cost per action 每次转化成本
CTR :click through rate 点击率
CVR :conversion rate 转化率
搜索引擎营销十大秘籍
第一式 先谋后动 做足受众分析
目标受众分析,简言之就是为自己的目标客户群体打标签的过程,通过不同标签
进行分类,再投其所好的进行关键词、创意投放和着陆页设计,以达到收益最大化。
做受众分析,可以借助百度指数、百度司南等工具,同时还可参照第三方数据。
人群
地域
属性
分布 账 选词
户
兴趣 目标受众 指导 投 着陆页
分布 分析 浏览
放
行为 创意
检索
行为
第二式 扩而有法 合理搭配关键词
搜索不同关键词的人,有着不同的属性和需求。
投放不同的关键词,则会覆盖相应的人群。
如何覆盖我们的
文档评论(0)