上海通用汽车别克品牌年传播的方案.pptVIP

上海通用汽车有限公司 BuICK 别克品牌部门XXX年 传播及沟通计划  XXX年品牌工作报告目录 上海通用汽车有阻公司 BuICK 口别克母品牌沟通计划 别克新ⅥI标准推进计划 Buick care沟通计划 别克高尔夫沟通计划 口 Park Avenue林荫大道沟通计划 口 Lacrosse君越沟通计划 口GL8陆尊沟通计划 口 Excelle凯越沟通计划 口BTL及促销活动计划  上海通用汽车有限公司 @思以长 别克母品牌沟通计划  别克母品牌的沟通架构 上通用汽车有限公司 UICK 心静,思远,志在千里 各车系辅以领先科技 着力打造3个品牌高度的体验平合 支持的子品牌沟通 加强母品牌、子品牌、消费者之间互动的品牌体验平合 子品牌沟通支持 别克关怀 别克高尔夫联合品牌/赞助 影豆成就大气现代宁静舒 平台 平台 平台 uccessful Gran Comfo 全程品牌体验 服务与质量 档次/高端 整体形象提升 Performance 让别克的质量形象从售利用 Buick Golt的活动 ck母品牌的形象 贯穿至售后,进而以平台,以 Buick的高端车 联合品牌或赞助 服务质量和服务体验来型为主,在形象上、栏 个合适的子品牌 支撑 Buick成为 次上、体验等方面提升去演绎并支撑母品牌的 Premium Brand,从而母品牌,从而拉动子品 平台 领先技术 拉动子品牌的提升 牌的提升 全新别克Ⅵ的调整,FED的更新  别克品牌Ⅵ系统更新目的 上通用汽车有限公司 UICK 统一视觉平台,使客户感知到别克清晰的品牌形 象 帮助别克品牌提升品牌形象,在未来的五年中展 现其国际化、现代感和大气的中国汽车行业领导 品牌形象 别克品牌Ⅵ中的应用系统需要精确呈现别克品牌 新内涵:激情,进取,成就感,舒适和动力科技; 改正目前别克经销商层面别克Ⅵ使用的不规范化 和不统一性,使别克经销商层面的视觉感觉更现  新旧标徽的对比 用车公@ ●新标志加强了整体外型轮廓,提亮色彩, 三盾中新增竖排线条使得色彩丰富而层次 BUICK 感。整体标志更具精致感科技感,更呼应 别克的品牌定位,也符合现代汽车品牌的 发展趋势。 旧 ●英文字体以具现代感的设计替代原来偏 于传统的字体,并与北美别克的新字体基 本统一。 BuICK  别克融合标识的理念 上通用汽车有限公司 UICK 汽车有灌 BUICK 新的别克Ⅵ系统提出了融合标识的概念。 别克的融合理念体现在许多方面 ●产品与顾客 ●人和技术 m基@aucK ●动和静 ●美国和中国 NVITATION·③以HcK ●操控力和舒适度 ●激情和远见 ●进取和品位 ●理性功能和感性成就 所有方面全方位的诠释了别克品牌,代表了持 c·@曰HcK 续不断的成功和卓越的成就。别克的标志就像 是一个联结点,连接了别克品牌和承载这个品 牌的所有因素 @思 融合标识将在4月底北京车展期间全面推出  别克新标徽的简单应用 用车期公@ 动静不凡 见车见志 N  别克新Ⅵ推广进程(一)燃 Phase I 广州车展期间 ogo首次发布 试验性发布 (2007/11/8) DMS告知经销商 VI手册制作发放 (12月) XXX/2月中旬 Phase ll (12月底 新旧logo过渡期 XXX//正式使用新标志(不使用fso 针对经销商进行 新ⅥI简介 2007/2) 北京车展期间及之 Phase lll 后全面推出新ogo 全面铺开使用 (2007/4)  别克新LOGO广州车展调研结果 用车公@ 中间的盾牌被突出了,比以前 整体更有力量,偏向男性 饱满,感觉分量更重,更加大气 符合别克大气的特点 “边框更加闪了,看上去更 有质感,也更动感,金属 感也增强。 外面加了 打上黑色的底 银边更闪,对比性更强,有科 技感 新版的改变了传统的别克 印象,有创新,更现代化 “字体变扁了,干净 不花哨、简单、稳 重,有欧洲的风格” 夏UK 更具有现代感 94国更具有科技感 D LOgO 8130