中国移动CMMB手持持电视全国路演执行的方案.ppt

2010年中广传播 0流量、高清晰、超流畅 全国路演执行方案 项目背景介绍 中广传播与中国移动共同合作关于“无线音乐俱乐部演唱会现场 直播”项目合作达成—致性合作,借此活动致力于推广CMMB手 持电视。 为配合此次活动推广包括线上传播和线下推广两部分 1)线上传播主要为:公交车广告及影视贴片广告 2)线下推广分为:全国路演、校园巡展、楼宇DM派发、终端促 销、网络新闻宣传等 其中此次项目需要我司主要参与竞标部分为此次CMMD推广项目中 线下推广的全国路演、校园巡展、楼宇DM派发活动执行部分。 如何利用独特优势? 借力与中国移动合力推 广演唱会直播的契机 利用现有中国移动的传 Q3手 播平台,但不能够被淹 没 在整体传播中树立自身独 特优势,扩大企业知名度 但不能太特立独行。 活动执行 0流量、高清晰、超流畅″中广传播演唱会直播路演 0流量、高清晰、超流畅”中广传播高校巡展 0流量、高凊晰、超流畅”中广传播楼宇互动展示 活动概要 ■京:2010年1月25日海:2010年12月25日济南:2010年12月18日台州:2010年12月27日 ■活动地点:国瑞城 ■活动地点:华狮广场活动地点:银座购物广场活动地点:人民广场 日均人流量:20万人次左右■日均人流量:10万人次左右■日均人流量:20万人次左右■日均人流量:10万人次左右 城市日1011213141516171381902123242526271282930 活动举行 预热期 济商「活举行 环节设置 烘托现场气氛,增对于围选演唱会歌手的歌进行澳唱,歌词大奖:昂达MP4活动奖项评比内容可控性设置主 动手机可攻看演唱会直确率最高的将得到用应奖品 慰奖:签名海对评奖方式起到决定权,将活动现场叫纷降至 爱记歌词揉功能点认识 最低。为保近现场活动参与度,将分为最终 优胜观众和参与观众均可活动相应礼品 偶的曝光度, 陣犄,与形象玩进行抢座大奖:昂达M4内保证现场活动参与度,将分别为最终优胜观 趣味性,通过 最终剩下1名观众抢到座椅安慰奖:签名海众和参与观众均可活动相应礼品 报 抢座位背景音乐采用演唱会明星演唱曲目,需 閩的品障豫象 通过游戏细节设置 个绍手持电视的多种应用,别邀请观众上台,进行提可,回答园达MP4问题设首要结合中广传福自身优势,以便通过 手持电视知调嗒并增加中广梅播在这领任确将会得到品一份 舌动传递品牌信息。为逄低可题难度,提 坂的重要 用户参与热情,需将问题设置为选择题 通过重复性的环节设置,巨持人邀请观众上台,每组3,分同达MP4 合中广传自身优势,以便过 长音王反复进行关键信息传输,同密呼中广传播”谁的时间最长 受众对品牌记忆度,即获胜 卷CMMB手机定时发放大奖才能牢牢牵制住现场观众,保 持卖活动热变。针对进行过查问卷的用户才 用户在活动现场可获号奖品 有机会的大奖的环节设置,扩大调查问卷的填 摔率,并且提升问卷用户信息的真实性 基础信息-以样板城市北京作为范例模板 日期:2010年12月25日期六 ■时间:AM100-120 M:14:03~1600 ■活动点:北京旺琉城材中 ■活动内客:路演 预观众流动人数500/次 当地体XX人 》工作人员10人 》摄像师1人 主持人1人 问查5入 礼必呢2人 演员 10人 音1人 日程安排 时间 媒体预热12月20日~24日 各大媒体预热包括当泡媒体及活动场地自有媒体 施工人员到位 002230装饰制作物抵达 工作人员就位 路演搭0200 全部物品到位 篚工物品摆放 0490500演练请洁、工作人员演练 0500630最终调整、清洁 30~0700工作人员总结会 日程安排 项目日期时间 0E0483 D:3049 L作人员就位 0930~1000 频开播放 001015 活动正式开 1015-10:30 030-1100 我爱记歌词 每组3个人由主持人邀请上台,可自选演唱会参 5人,进行抢座位游观 将获得手机一部 作人员午智体 路演现场12月25日 4001411 下场活动开 1415-143 开场舞 2组,每组3人进行长音王游戏 抽取幸运观众 将得手机一部 別谢5个现众参与知识答环节 名,将获得手机一 圖品离、搭建制作物教除 活动流程-问卷发放 问卷派发员(5人)到达路演现场 舞台 领取工作服,并统一着装 观众区 每人领取20张问卷及20份奖品 体验区 划洛自负问考区 各自负责区域就位 进行问卷调查 令问卷人员